Брандингът е какво?

Пазарът на масово потребление е неразривно свързан с технологиите за маркетинг и реклама, които позволяват на търговските марки да рекламират по-ефективно своите стоки. Днес е трудно да се намери градско лице, което не може да назове няколко марки от различни области на потребителския пазар. Освен това, активните купувачи със сигурност ще могат да посочат положителни качеството на продукта

Обща информация за брандинг

Под марката обикновено се разбира пряко от производителя, който се занимава с производството на определен продукт. Но това не е съвсем справедливо. Подобна асоциация е подходяща за понятието за търговска марка. На свой ред, брандингът е процес, в който целевата аудитория се формира определено изображение на обекта. Една от целите е да се въведе набор от положителни свойства и характеристики на продуктите, което позволява на компаниите да се противопоставят на конкуренцията.

Например, когато става въпрос за автомобили, търговците в изграждането на марката разчитат на такива качества като надеждност, безопасност, комфорт и лекота на използване. Тези характеристики трябва да бъдат свързани с купувача търговска марка. Трябва също така да се разбере, че в очите на потребителя марката е начин да се разпознаят продуктите. Очевидно е, че при избора на продукт от широк спектър от продукти купувачът трябва да се ръководи от информацията за офертата. В резултат на това емоциите и асоциациите, формирани от марката, са на първо място.

Цели и цели на брандирането

В повечето случаи маркетинга има за цел да увеличи продажбите. Това се постига благодарение на засиления интерес към продуктите и най-вече на благоприятния имидж на марката. Днес все повече и повече продукти се произвеждат под една марка. Например, американската компания CAT, специализирана в производството на строително оборудване, прехвърли правата за използване на своята марка на малко известен британски производител на мобилни устройства. В резултат на това на пазара се появи телефон CAT, свързан с висока производителност и надеждност. Но, както вече беше отбелязано, този метод на популяризиране не винаги е насочен към търговски успех. По-специално, популяризирането на териториите може да бъде насочено към създаване на благоприятен образ сред местното население. За това, същото маркетингови инструменти, както и на потребителския пазар.

Етапи на изграждане на марката

Работата започва с аналитични операции, насочени към изучаване на пазара и целевата аудитория. Ако се планира разработването на съществуваща марка, се проучват нейните текущи позиции в сегмента. Следва планиране, при което се формулират съществените характеристики на марката и се разработва стратегия за управление. След това специалистите образуват система за вербална и визуална идентификация, както и изображение.

Така че, ако марката се разработва области, в курортната зона, а след това на първо място ще отида характеристики като устойчивост, инфраструктура, удобен за живеене, и така нататък. Г. С цел постигане на пакета формулирана от качествените характеристики на целевата аудитория, използването на средствата за насърчаване. На този етап канали маркетингови комуникации, на базата на което се изгражда силна връзка между потребителя и марката.

Брандинг технологии

В зависимост от пазарния сегмент и условията на продажба могат да се използват различни брандинг технологии. За универсалното е възможно да се носят комуникационни и информационни средства, които са основа за популяризиране на стоки в масите. Има по-специализирани подходи, използвани от специалистите по маркетинг. Така че технологиите за брандиране на потребителски стоки обикновено осигуряват различни видове сравнения и позициониране. В първия случай продуктите се сравняват с остарелите продукти от предходното поколение или с обобщени оферти на конкуренти.

Разбира се, това сравнение трябва да остави предимство пред популяризираната марка. Що се отнася до позиционирането, то може да засегне различни качества. Така например, позицията по отношение на цената на стоките се определя принадлежност към ниския клас сегмент, среда, премия и така нататък. D. Това улеснява проблемите на потребителите в процеса на подбор, тъй като тя може лесно да се идентифицира продукта и го свържа с вашите изисквания.

Принципи на брандирането

Специалистите разграничават два основни принципа, на които е изградена работата на маркетинг в тази посока. На първо място, това е съответствието на нуждите на пазара с предложението, което се предоставя от неговите участници. Вторият принцип предполага съответствие на качествените характеристики на производството с очакванията и изискванията на масовия потребител. Всъщност, брандинг технологии са разработени с ориентация към тези принципи. Също така има много мнения, според които набор от първоначални настройки за популяризиране не трябва да разчита само на исканията на купувача, но и да отговаря на очакванията на обществото като цяло.

Характеристики на руската марка

Положението на вътрешния пазар показва значително изоставане в маркетинговите дейности на чуждестранни компании. От една страна, това определи почти празни ниши, в които няма големи руски марки, но от друга - новите участници трябва да са изправени пред доста сериозна конкуренция под формата на по-известни и рекламирани чужди марки. По принцип характеристиките на марката в Русия се дължат на слабата комуникация с потребителя. Но тази ситуация се променя и, въпреки господството на световните гиганти на пазара, местният производител има своите предимства. Първо, самият факт за руския произход на стоките е привлекателен. На второ място, тези продукти са по-евтини.

Модерна марка

За пръв път през 30-те години на миналия век технологиите за брандиране в съвременния смисъл на думата се прилагат. През следващите десетилетия концепцията за създаване на изображения за стоките не се промени, но се подобриха средствата за постигането на такива задачи. Днес развитието на брандинг включва по-радикални промени. Например, има ясна сегментация на продукти, мулти-марка, както и използването на по-строги рекламни технологии. Според много експерти в близко бъдеще стоките във всеки сегмент ще станат почти уникални, т.е. потребителят няма да може да избира между подобни продукти, а ще може незабавно да придобие това, което напълно отговаря на неговите изисквания.

заключение

Можете да разгледате брандинг като колекция от маркетингови инструменти или набор от рекламни инструменти, но това няма да е достатъчно, за да обясни естеството му. Същевременно марката е процес на развитие на умственото възприятие. Можете да използвате резултата му за всякакви цели. В края на краищата марката е тясно свързана с такива свойства като изображение и репутация. Друго нещо е, че в сферата на търговските интереси той носи най-големите дивиденти, поради което е възникнал в условията на пазарна конкуренция. Основните методи и принципи за създаване на потребителски изображения едва ли ще се променят в близко бъдеще, но технологичните подходи в тази посока неизбежно ще се развият.