Собствена марка на производителя и търговията на дребно. Регистриране на запазени марки

Всяка модерна компания, която уважава самата себе си и нейните клиенти, не може да направи без специална корпоративна идентичност и следователно без марка, която й позволява да бъде разграничавана от други подобни компании.

дефиниция

Търговската марка се разбира като комбинация от име на фирма, кратък текст на информация и графични подробности. Този знак дава възможност на производителя да покаже своята индивидуалност и уникалност.

Собствената търговска марка се признава със закона като интелектуална собственост на физическо или юридическо лице и е защитена от закона "За интелектуална собственост". На него се дава определена стойност върху баланса на фирмата (организация). търговска марка се отнася до нематериални активи. Правата й могат да бъдат продавани или прехвърляни, както и да се създаде франчайз или ипотека в банка.

Видове търговски марки

Днес те се класифицират, както следва:

1. вербален. Обикновено това име е с комбинация от шрифтове. Повече от 80% от всички търговски марки принадлежат към тази категория. Примерите включват VTB, Honda, Adidas и др. Съществуват и известни лозунги, които също са регистрирани и защитени от закона. Например, Apple: "Мисли различно".
2. изобразителен. Те включват обозначения или графични изображения, в които няма вербални или азбучни елементи. Например, всеки познава известния крокодил Lacoste или удара на "Найки".
3. комбиниран. Тази комбинация от първата и втората вид търговски марки. Те се наричат ​​в лога на ежедневния живот. Например, познати за много платежни системи - MasterCard (словесно име, приложено в две кръгове).

Между другото, можете да регистрирате формата на опаковката и цветовата схема.

Малко изясняване

Стабилната комбинация от "търговска марка" в ежедневието се използва изключително рядко. Много по-често можете да чуете "логото", "марката" или "търговската марка". И ако значението на тези изрази е сходно, тогава понятията се различават.

Думата "марка" идва от маркетинга. Това предполага изображение на стоките (услуги, фирми, организации) и неговата философия. "Лого" - уникално изображение, което се прилага към продуктите. И само думата "търговска марка" носи семантичен товар, подобен на израза "търговска марка".

Никой от горните изрази в руското законодателство не е официално приет. Има само понятието "търговска марка". Обсъжда се в член 1477 от Гражданския кодекс на Руската федерация. И създаването на собствена марка е именно въпросът за сертификат за търговска марка.

Регистриране на запазени марки

Регистрацията се извършва на няколко етапа. На някои от тях, за да се улесни процесът и да се спестят пари, се препоръчва да се свържете с специалист.

Етап 1

Разработеният знак трябва да бъде проверен за уникалност. И дори преди подаването на заявката за регистрация. Можете да го направите сами. В Интернет базите на Rospatent са свободно достъпни (в страната ни се разбира от Федералния институт по индустриална собственост - FIPS). Но има организации, специализирани в проверката на уникалността на регистрирания знак.

Този етап е много отговорен. Тъй като откритото повторение ще доведе до отказ на регистрация и загуба на сумите, изплатени на държавното задължение.

Въпреки това, липсата на повторения все още не е гаранция за пропусната търговска марка на Rospatent. Длъжностните лица на отдела много често "срещат" подобни символи или графични изображения, а състезателят трябва да докаже уникалността на представения знак.

Фирмите, които са преминали такава процедура, препоръчват на начинаещите да се обърнат към професионалистите. Фирмите, специализирани в оценяването на уникалността на търговската марка на производителя, незабавно извършват помирение и дават становище. Те бяха консолидирани на законодателно равнище в началото на 90-те години на миналия век.

Патентни адвокати

Това означава, че институтът на посредниците официално се е появил, чиито задължения включват защита на собствеността в сферата на интелектуалното право. Това са патентни адвокати. Именно те представляват интересите на жалбоподателя при регистрирането на търговската марка в Rospatent. Патентният прокурор изисква за работата си само реквизитите и изображението на търговската марка. Не се изисква повече участие на кандидата. Естествено, такъв регистрация на търговска марка по-скъпо, но времето за получаване на сертификат се намалява понякога.

Помощта на адвокатите значително намалява времето за регистрация и потвърждаване на уникалността, което на свой ред намалява разходите за пари.

Днес в Русия има около 2 000 активни патентни адвокати. Тяхната дейност се регулира от гражданското право и от Закона от 30.12.2008 г. № 316-FZ "За патентните адвокати". Задълженията и другите плащания на патентните представители се уреждат от разпоредбите на правителството.

Етап 2

Патентованата марка винаги се използва в непроменена форма. Следователно трябва да се обърне специално внимание на избора на класа стоки (услуги). За това има международен класификатор (ICGS). В него стоките (услуги) са разделени на 45 класа. Десет от тях са посветени на услугите, а останалите - на стоки. Работата с каталога изисква определени умения и знания. Например, едно и също име на стоките (услугите) могат да принадлежат към различни класове и трябва да го търсим всичко отначало нарочно, тогава материалът на производство, и така нататък. Г. Насоки за работа с класификатора разработен от Rospatent. Препоръчително е да започнете с тях на този етап.

Трети етап

Ако подготвителната работа бъде завършена, можете да подадете заявление за собствена търговска марка (формулярът й е определен по заповед на Rospatent на 5 март 2003 г. № 32). Това ще изисква пакет от документи. Той включва:

- заявка за регистрация, в която ще бъдат посочени данните на физическото (юридическото) лице, представляващо търговската марка;

- документи, потвърждаващи плащането на мита;

- образът на бъдещия печат (8 копия) с задължителното приложение с описание на логото и списъка на стоките от международния класификатор;

- удостоверение за държавна регистрация на отделен предприемач или юридическо лице.

За последната категория се добавят към списъка чартърът на компанията, копие от OKPO кода, заверен от ръководителя на компанията.

Ако патентен представител е ангажиран с регистрацията на търговска марка, тогава се изисква нотариално заверено пълномощно.

Четвърто стъпало

Представяне на подготвени документи в Rospatent. Има няколко начина:

- лично в някое от отделите на отдела,

- поща (с известие),

- факс (но все още се изискват оригинали),

- електронно приложение на официалния сайт на FIPS (за това трябва да инсталирате специален софтуер и да получите ключ),

- с помощта на патентен посредник.

В деня на получаване на заявлението с приложените документи секретарят на Rospatent го изготвя и информира заявителя за регистрационния номер.

Етап пети

Това е проследяване на статута на подадените документи за регистрация на собствената им търговска марка. Документите, предавани в отдела, подлежат на официална проверка. Това означава, че заявлението за коректност на състава и съдържанието, наличието на необходимите документи и техните копия и т.н. се проверява. Целият процес отнема около два месеца. Ако няма коментари, Rospatent го отвежда на работа.

След това започва сериозен преглед, който може да продължи до шест месеца. По това време съществува активно помирение с търговските марки на Русия и света, което е придружено от кореспонденция с жалбоподателя. Обикновено експертите изискват нещо, което да бъде изяснено или допълнено. На този етап е "изрязан" неподготвеният (виж първия и втория етап) на кандидатите. Ако няма забележки и не е необходимо да се защитава правният случай, отделът взема решение за регистрация на търговската марка. В този случай кандидатът получава официално писмо от Rospatent.

Има възможност да се съкрати крайният срок за кандидатстване. За да направите това, трябва да предоставите мощни аргументи за получаване на сертификат за уникалност възможно най-скоро. Можете например да посочите, че продуктите се доставят в чужбина.

Етап шести

Получаване на желания сертификат. След уведомяване за положително решение, заявителят трябва да заплати държавна такса за получаване на сертификат и да представи на Rospatent платежен документ. Предоставят се два месеца за издаване на сертификата. През това време патентованата марка се вписва в държавния регистър и се публикува в месечния бюлетин "Търговски марки". Полученият документ се подновява на всеки десет години.

След като го получи, собственикът може да съди и да поиска обезщетение за имуществени и морални щети за незаконното използване на търговската марка от трети лица.

Това не е толкова просто

Търговската марка в съвременния свят на потребление има своите плюсове и минуси. Предимствата на собствената търговска марка включват следното:

- намаляване на влиянието на конкурентите върху продажбата на стоки (услуга), както и разходите за реклама и маркетинг;

- създаване на собствена ценова система,

- увеличение на маржа,

- безусловен контрол върху разпространението на стоки (услуги) и неговото качество.

В същото време производителят е изправен пред някои проблеми. Например, не можете да увеличите цените, като освободите продукт или произвеждате висококачествени услуги. За конкурентите веднага ще заемат свободната ниша. Поради тази причина например нетъргуваните търговци на дребно не позволяват да се продават подобни продуктови линии на конкуренти. Освен това марката трябва непрекъснато да се насърчава. И това е почти основният проблем.

Възможни грешки

Най-често те възникват:

- ако кандидатът се е опитал самостоятелно да определи класовете от Международния класификатор;

- търговската марка се оказа не-уникална;

- Обозначението е описано неправилно или неточно (например цветовата гама);

- неточности в данните за плащане на държавни задължения;

- в търговската марка има елементи от държавни символи или изображения на известни хора (без тяхното разрешение). Списъкът на всички забранени знаци е даден в Гражданския кодекс, член 1483.

Интересна оферта

Exclusive предлага търговска марка "Metro". Експерти на компанията, съсредоточени върху нуждите на своите клиенти, независимо дали са малки търговски обекти или професионалисти в хотелиерския и ресторантския бизнес, развиват собствените си търговски марки Metro. Това са практични, модерни и достъпни (на цена) оферта. За някой това е линия от основни продукти (услуги), както и за някой пълни комплекти за обслужване на хотела утре на най-ниската цена.

В портфейла "Метро" вече са разработени шест активни фокални печата за професионалисти, както и редица допълнителни оферти.

Как да позиционирате своя собствен марков продукт

Според маркетинг позиционирането е изкуството за формиране на имиджа на марката по отношение на целевата аудитория. Това е търговска марка Той трябва да носи информация за изгодната разлика между него и неговите конкуренти. Наречен е комбинация от характеристики като канали за дистрибуция, допир, цена, ниво на обслужване, графични (впечатление за реклама, PR) и т.н. В глобален смисъл, позициониране. - Това е дейността на компанията, които имат за цел да убедят потребителите да значителни различия на техните продукти (услуги) от конкуренти.