Естествена реклама: основни понятия, примери, ефективност

Въпреки видимото разнообразие, рекламата в интернет е доста монотонен. Стандартни банери, изскачащи прозорци, списъци с електронна поща, рекламни публикации - всичко е наред за потребителя на podnadoelo, така че често рекламното послание, поставено по този начин, не предизвиква правилен отговор целевата аудитория.

Какво е местното рекламиране?

това вид реклама почти неразличимо от обикновеното съдържание, не забелязва, не предизвиква раздразнение и отхвърляне, както обичайната реклама. По-скоро потребителят вижда в него полезна информация за себе си, добър съвет и вече подсъзнателно иска да го приложи на практика. Това може да бъде статия за преглед, публикация, непромоционален отговор, въпросници или тестове, които се повдигат актуални проблеми.

Родният формат на рекламата (от думата "естествен") трябва стилно да бъде подобен на мястото, на който е поставен и да изглежда като един от ресурсните материали. В този случай приставката за блокиране просто не я разпознава и няма да я отреже от дисплея, което означава, че информацията ще достигне до потребителя.

Според изследването на AdBlock Plus (едно от най-популярните разширения за блокиране на нежелано съдържание), местната реклама е сред последните места за досадни потребители. Хората често го обръщат внимание, често го споделят несъзнателно с приятели и роднини, разбира се, ако материалът, който се чете, е наистина уникален, полезен и интересен.

Всички плюсове на родната реклама

Както вече беше споменато, световният опит от местната реклама показва, че това е най-малко досадното и причинява отрицателни емоции в целевата аудитория, като по този начин увеличава лоялността към марката. Освен това има няколко предимства на местната реклама:

• тя винаги се намира, където иска да чете или да види;
• колкото по-интересно е съдържанието, толкова по-голяма е вероятността рекламата да "отиде при хората" - ефектът на т. нар. "от уста на уста";
• е почти невъзможно да се блокира, което означава, че рекламата ще достигне точно до потребителя;
• тя може да съществува на почти всяко мултимедийно устройство.

Малко за недостатъците

Всички, дори и най-ефективната реклама, не се правят без отрицателни страни. Недостатъците на местната реклама са рисковете от загуба на доверие, ако потребителят осъзнае, че спонсорите са платили интересен информационен ресурс. Друг недостатък е сложността на създаването и адаптирането на съдържание за конкретен интернет сайт, както и високата цена на тези процеси.

Местна реклама в мобилния интернет

Днес поставянето на реклами на мобилния интернет е особено важно, тъй като средният потребител прекарва повече време по телефона, отколкото на компютъра. Шанс да се види в един мобилен телефон е само за "скрита" реклама, както обикновено си вид (банери, изскачащи прозорци и т.н.), в половината от случаите са блокирани, а другата половина просто ядосат потребителя, като по-голямата част на малкия екран.

Основната трудност се крие във факта, че местната реклама е от интерес за потребителя и затова предоставеното съдържание трябва да е наистина висококачествено. За целта специалистите ще създадат нови рекламни формати. Например, създаването на вирусен видеоклип, нестандартен въпросник или мобилно приложение с маскирано рекламно послание.

Природна реклама в Instagram

Цялата посока е рекламата в социалните мрежи Instagram и Facebook. Достатъчно е да поставите оригинална атрактивна снимка с рекламирания продукт и да го направите от името на средния потребител, а не на компанията. Човекът, който вижда изображението, няма да го възприеме като директно рекламно послание, а като "той го има и това е, което можете да направите (или как ще изглежда)". И може би искате нещо за себе си. Такива реклами често се използват от продавачи на ръчно изработени, дизайнерски неща, детски играчки и дрехи.

Нека поговорим за успешното използване на местната реклама.

Примери за "скрита реклама"

Местната реклама често се използва за популяризиране на филмовата индустрия. Ето един ярък пример за това. Филмовата компания Netflix спонсорира статия във вестник "Ню Йорк Таймс", посветена на проблемите на затворниците, за това, какво трябва да се изправят в затвора и какво ги очаква след освобождаването им. В материала журналистът се превръща в експертно мнение за автора на мемоарите "Orange - новата черна" Piper Kerman, която вдъхнови Netflix да създаде едноименната серия. По този начин рекламата звучи и компанията се появи в благоприятна светлина за себе си, като разбиране и акцентиране върху актуалните проблеми на обществото.

Друг пример ще обясни колко важна е обратната връзка с аудиторията и забавен момент. Когато сайтът Buzzfeed публикува още едно анкета "Как ще умрете в играта на троновете?" Последната серия на шоуто бе наблюдавана от повече от 8 милиона потребители.

Най-ефективната реклама винаги говори за ползите за потребителя. Така например мрежата от кафета на Starbucks спонсорира статия за ползите от кафето за умствена дейност.

Полезността на рекламирания продукт може да се представи по-ефективно във визуална форма. Списанието на дизайнерските предмети Styling Home публикува статия за "10 най-полезни неща за кухнята", където са проектирани 10 фантастично красиви кухни, проектирани от клиента-производител на кухненски мебели.

Постепенно, Native Ad се развива и на вътрешния рекламен пазар. Един от успешните проекти може да се нарече поредица от материали "Второто полувреме", където героите разказват за интересни места в Киев и от време на време се снимат на фона на Фолксваген Поло.

Природната реклама, примери за които са разгледани тук, е само малка част от най-оригиналните подходи на рекламодателя. Къде другаде можете ефективно да поставите естествена реклама?

Популярни платформи

Къде мога да поставя моята "неприлична реклама", така че да стане забележима?

1) Рекламни статии (например с кухни) - потребителят получава интересен материал, от който може да извлече някаква осезаема полза за себе си.

2) Блогове - потребителите възприемат рекламата чрез съветите на известен човек или популярен блогър. Акцентът не е върху рекламирания продукт, а върху усещането за неговото използване.

3) Рецензии - въз основа на авторитетно мнение се сравняват няколко продукта и спонсорираната марка е избрана за най-добра.

4) Мобилни приложения - устройството, свързано с мисията на компанията. Например, серия от обучения от Nike или плейлисти от Пандора.

5) Социални мрежи - потребителите споделят снимки или публикации за полезност, красота, уникалност и т.н. всяка марка.

6) Вирусни видеоклипове в канала на YouTube.

Вместо да приключи

Местната реклама може с основание да се счита за модерно отваряне на маркетинговото популяризиране на марката на пазара. Тя е уникална, полезна и не предизвиква отрицателна реакция от страна на купувача. Тя е невидима, но тя е навсякъде - в нашия телефон, в компютъра, в разговор с приятел, в главата ни. Възприемаме естествената реклама на подсъзнателно ниво и продуктът, който рекламира, е нещо, от което се нуждаем, полезно, важно. С други думи, естествената реклама е най-ефективният начин да окажете влияние на човек, без негово съгласие.

Същевременно създателят на рекламата не трябва да забравя, че съобщението, което носи посланието, трябва да бъде изслушано от потребителя, в противен случай скъп проект няма да доведе до резултати. Спазвайте фината линия между агресивната реклама и препоръката, основана на авторитетно мнение. Съберете противоположното мнение, проверете дали сте чувани, само в този случай можете да получите желания ефект от рекламната кампания.