POS материали - какво е това? Видове POS материали. Производство и производство на POS материали

Рекламата се опитва да хване потребителя навсякъде, а дизайнът на точките за продажба има особено значение за повлияване на поведението на купувача. Рекламни складови помещения, наречени пост-материали. Ние отговаряме на въпросите: POS-материали - какви са и как се произвеждат? Нека да определим основните типове и функции на тези превозвачи.

POS-материали: какво е и защо са необходими?

Развитието на рекламните медии води до появата на различни форми и имена. Буквално терминът "POS материали" означава точка на продажба - точка на продажба и този вид реклама включва всичко, което е елемент на регистрация на платформите за търговия. Те могат да бъдат намерени в големите търговски центрове, а в малките магазини те са призовани да оказват влияние поведението на потребителите в мястото на покупка.

Историята на POS материалите

Декорацията на интериорните магазини се появява почти заедно със самите магазини. Вече в дълбоките средновековие можем да видим дизайна на входящите групи в магазините по най-безпроблемните начини. Първоначално това бяха табели, ценови табели, но постепенно нараснаха възможностите и нуждите от реклама, производството на POS материали стана широко разпространено. Бумът на рекламата в търговските пунктове съвпада с появата на магазините за самообслужване в началото на 20-ти век. И от края на 21 век. производството на POS-материали се превръща в повсеместна рекламна практика.

Особености при възприемането на POS-материалите

Рекламирането на местата за продажба най-често се възприема като естествен елемент на интериора и навигацията. Следователно, купувачът не изглежда отхвърляне или отрицателна реакция на различни рекламни съобщения в магазина. И оригиналните и информативни превозвачи отговарят дори на благоволението на потребителя, тъй като те му помагат да направи избор.

функции

На рекламни POS материали са назначени множество функции:

- Привличане на вниманието на купувача върху конкретен продукт. Ярката форма и разположение в особено видими места позволяват на POS материалите да разпределят определен продукт сред много други на рафтовете на магазините.

- Напомняне за необходимостта от закупуване: поставянето на реклами в касови зони или в търговската зала ви позволява да увеличите продажбите, поради факта, че купувачът придобива неща, които е забравил.

- Мотивация за извършване на покупка в момента: информация за отстъпки и промоции настоява купувачът да купува стоки в този момент.

- Навигация на купувачите в търговския етаж: индексите на продуктовите категории позволяват на посетителите да не се изгубят в магазина, да помагат да се намери правилният продукт и да се създаде удобна среда.

- Зоната за търговски зони: разделянето на пространствата на рафтовете и отделенията на части прави по-удобно възприемането на пространството.

- Управление на маршрута на купувача чрез магазина: специалната реклама помага да се доведе купувача директно към продукта.

- И чист рекламни функции: информиране и информиране за стоките, работа по запаметяване и разпознаваемост на марката.

Основни предимства

Предимствата на POS-материалите са тяхната яркост, те привличат перфектно вниманието и също така, че потребителят се нуждае от допълнителна информация при извършване на покупка. Той се нуждае от допълнителен мотиватор да избира от различни алтернативи конкретен продукт. Следователно, такава реклама не предизвиква раздразнение и отхвърляне (с разумна употреба) и е възприемана от купувача, той дори не осъзнава, че тези ярки указатели, знамена, воблери и така нататък рекламират.

Настаняване

Сега, когато отговорихме на въпроса "POS-материали - какво е това?", Струва си да разгледаме местата, където могат да се появят. Има няколко такива зони:

- Външна група. Това е всичко, което сигнализира на купувача за съществуването на търговски обект. Това могат да бъдат витрини, поставянето на знаци по пътищата и тротоарите, също тук можете да включите оригинални дизайни, покривна инсталация, знаци. Въпреки че някои изследователи приписват на последния видове външна реклама.

- Входна група. Това включва цялата регистрация на входа на магазина, това са знаци, стикери на вратата, урни и пепелници в близост до входа, стълбове.

- Търговска зала. Това включва навигация, мобилност, графики на пода, светлинни панели.

- Прикасовата зона. Тази "гореща" област, която стимулира импулсивните покупки, тук са поставени стелажи, дисплеи, монети.

- Изчислителна площ. Проектирането на поставянето на стоки е много важно за продажбите, така че трябва да има много информация, за да се помогне на потребителите, на тези места могат да се поставят ценови табели, воблери, shelftkoker, щандове и стелажи.

Традиционни видове POS материали

Сега е време да разгледате видовете реклами в продажните точки. Тъй като тази реклама изпълнява много функции, има различни видове POS материали. А разработчиците продължават да измислят нови възможности, за да хванат вниманието на купувача.

От началото на 20-ти век производството на POS материали се свързва с формирането на традиционни версии на тази реклама. Тези видове включват ценови листи, плакати, щандове, рафтове и знаци. Днес такива превозвачи се подлагат на промени, се появяват нови материали, принципите на закрепване се подобряват, така че въпросът: "POS материали: какво е това?" възниква отново, защото не винаги е възможно да се разбере дали феноменът се отнася до рекламата. Така че, маркови рафтове и рафтове, рекламни раздели в колички и пазарски кошници или монети, които потребителят не разпознава като реклама, и това е отлична техника за отличаване на продукт от конкурентите.

Модерни сортове

Днес развитието на POS материали е цялостна рекламна индустрия. Иновациите влияят активно на тази рекламна сфера. Технологиите позволяват създаване на уникални POS материали. Какво е това и как да го приложите на етажа на търговията, дори специалистите не винаги могат да отговорят. Например уникалните анимирани или 3D стикери на пода ви позволяват да напомните на потребителя за продукта в точката на продажба.

Следните рекламни POS материали могат да бъдат отнесени към съвременните сортове:

- Jumbo. Това са надуваеми пробни продукти в увеличен мащаб. Такива дизайни изглеждат много впечатляващи, привличат вниманието, лесни за сглобяване и транспортиране.

- Mobiles. Производството на POS материали от този вид е доста икономично и ефектът е доста висок. Окачен дизайн ви позволява да натиснете продукта по-близо до очите на купувача.

- Твърди плакати. Те се наричат ​​също фигури на растежа, защото представляват фигури от герои или звезди от рекламирането в човешкия растеж.

- Кутии. Тази среда идва от външна реклама, тя е светещ панел с рекламно послание.

- Паларс. Това е правоъгълен въртящ се дизайн с поставянето на рекламни самолети от 4 страни.

- Акрилайти. Това са подчертани самолети с гравирано търговско име. Те могат да бъдат поставени на рафтове и стелажи.

В търсене на нови възможности за рекламодателите, които откриват нови начини за въвеждане на реклама на магазин етаж, така че има медии, като nekhengery - хартиени пръстени с рекламно послание, носени на вратовете на бутилки, очни тапи - различни изображения, разделители, знаци, поставени на рафтовете на стоки , стикери, различни стикери, които могат да се поставят навсякъде.

материали

Рекламната индустрия е в постоянно търсене на ефективни и максимално евтини материали за рекламни медии. Технологиите на производство на ПОС-материали непрекъснато се усложняват и подобряват, целта на тази еволюция е да се постигне максимална ефективност. Рекламата се опитва да стане все по-ефективна и икономична. Най-достъпният материал е всички видове хартия и картон. Ценови листи, плакати, листовки, флагове могат да бъдат направени от хартия с различна дебелина. От картон направете дозатори за листовки, реклама стойки, стойки, цифри на растежа. Методите за печат могат да се използват различно в зависимост от специфичните носители. Ламинирането се използва за удължаване на живота на такива носители.

Пластмасата е друг много разпространен материал. От него можете да правите почти всичко: рафтове, рафтове, мобилни телефони, воблери и т.н. Производството на POS материали от този материал е най-икономично. Пластмасовите носители са по-скъпи от хартиените, но техният експлоатационен живот е многократно по-дълъг.

Най-новите са материали като акрил, LED осветление, LED панели и осветление, неонови структури и дори "електронна хартия".

Тези материали позволяват многократно да се увеличава яркостта на структурите и следователно да се увеличи ефективността на рекламата в пунктовете за продажба.