Ефект на заместване

По правило потребителите използват стоки не поотделно, а в някои комбинации (комплекти). Наборът е колекция от определен брой ползи, които се консумират заедно за определен период от време.

Промяната в стойността на една стока с непостоянството на цените на другите е винаги относителна. С други думи, една стойност е по-скъпа (или по-евтина) спрямо останалите. Промяната в цената провокира промени в реалния доход на потребителите. Така че, преди цената да бъде понижена, потребителят би могъл да придобие по-малка сума от стоки, а след намаление - по-голяма сума. В същото време могат да се появят спестявания, които могат да се използват за закупуване на други стоки. По този начин, промяната в стойността на определена стойност се отразява върху търсенето структура в съответствие с две направления: обемът на търсене може да се променя под влияние на промените в нейната относителна стойност или реален доход на потребителите.

Ефектът на доходите и ефекта от замяната възникват при условията на всяка промяна в цената. Това се дължи на факта, че броят на наличните стоки варира, тяхната относителна стойност. Ефектът от замяната и ефект на доходите представляват отговор на потребителите.

В първия случай структурата на потребителското търсене се променя в съответствие с промяната в стойността на една от ползите, включени в потребителския набор. Заместителният ефект предвижда, че потребителят се преориентира от една стойност към друга с нарастването на стойността на един от тях. В този случай друга полза ще има подобни потребителски свойства, но постоянна стойност. С други думи, ефектът на заместване дава възможност на потребителите да предпочитат по-евтини стоки, отколкото по-скъпи. В резултат на това има спад в търсенето на първоначална стойност.

Ефектът от дохода се нарича влияние върху структурата на потребителското търсене, като се променя реалната печалба на купувача, провокирана от промени в стойността на стоката. С намаляването на цената на един продукт има известно влияние върху общото ценово равнище, което прави потребителите по-богати. По този начин той може да придобие по-голямо количество от един продукт, без да се лишава от покупката на други обезщетения.

За нормалните продукти (стоки) тези ефекти се събират заедно. Причината е, че намаляването на цената на стоките предизвиква увеличение на търсенето за тях. Така например, потребителят, който има определен непроменлив доход, придобива кафе и чай, които са свързани с нормални стоки. Ако разгледаме ефекта на заместване в този случай, той ще отрази следното:

- Спадът в цената на чая ще предизвика увеличаване на търсенето за него;

- поради факта, че цената на кафето ще остане непроменена, този продукт ще стане относително скъп (в сравнение с чая);

- рационални потребители ще замени сравнително скъпо кафе със сравнително евтин чай, а търсенето на последното ще се увеличи.

Заедно с това, спадът в цената на чая ще направи потребителя по-богат, т.е. реалната му печалба ще се увеличи до известна степен. Колкото по-високо е равнището на печалба за населението, толкова по-високи са нормалните продукти и търсенето. Растежът на печалбата може да бъде насочен както към закупуването на допълнително количество чай, така и към закупуването на кафе.

Така, в една и съща ситуация, и двата ефекта ще действат в една посока. С намаляването на цената на конвенционалните стоки търсенето за тях ще се увеличи и обратно. Ефектът от заместването ще доведе до увеличаване на търсенето. Същевременно реалната печалба на потребителя също ще се увеличи. По този начин ще се осъществи и ефектът на доходите, който също ще допринесе за увеличаването на търсенето. В тази ситуация закон на търсенето.