Еластично и нееластично търсене, концепцията за еластичност

Търсенето е обемът на стоките или услугите, които купувачите са готови да купят по текущи цени за определено време. между търсенето на стоки и цената му е следната зависимост: колкото по-голяма е цената, толкова по-малък е броят на потребителите, които искат да я купят - и обратно. Тази зависимост се нарича "закон на търсенето".

За икономистите и анализаторите обаче не е достатъчно просто да се предвиди как ще се отрази това големина на търсенето промяна в текущите цени. Степента на такава промяна е от голямо значение. Силата, с която се променя търсенето, в зависимост от различните фактори, се нарича "еластичност на търсенето". Съществуват няколко вида еластичност: цена, кръстосана и доходна еластичност. Всеки тип има свои собствени характеристики.

Еластичност на цените показва как търсенето варира в зависимост от колебанията на цените и се изразява чрез коефициент на еластичност:

Ед = (Delta-Q / Q): (Delta-P / P), където

Delta-Q / Q - промяна в броя на закупените стоки,

Delta-P / P - промяна в стойността на този продукт.

Също така, еластичността на търсенето може да се изчисли като процент:

Ед =% Q /% P, където

% Q - процентно увеличение или намаляване на търсенето,

% P - процентно увеличение или намаление на цената.

Това съотношение показва как ще се промени търсенето, ако цената на стоките се увеличи или намалее с 1%.

Кръстосаната еластичност, от своя страна, характеризира нивото на зависимост на търсенето за първия продукт, в зависимост от колебанията в стойността на другия. Формулата за този показател е, както следва:

Eab = (Delta-Qa / Qa): ​​(Delta-Pb / Pb), където

Delta-Qa / Qa - промяна в търсенето на първите стоки a,%;

Delta-Pb / Pb - промяна в цената на втория продукт b,%.

Еластичността на доходите е подобна на индекса на еластичността на цените, но въпреки това размерът на дохода действа като фактор, влияещ върху нивото на търсенето.

Ei = (Delta-Q / Q): (Delta-I / I), където

Delta-Q / Q - промяна в броя на продадените стоки,

Delta-I / I - относителна промяна в нивото на доходите.

В зависимост от получения коефициент се различават тези видове еластичност:

1. Ed = 0.

В този случай имаме абсолютно нееластично търсене. Нулевата стойност на коефициента означава, че колебанията на цените не засягат количеството закупени стоки. По принцип това са незаменими медицински препарати, например инсулин.

2. Ед < 1.

Ако получената стойност е в диапазона от 0 до 1, това означава нееластично търсене. Следователно увеличаването на цените няма да окаже никакво въздействие върху обемите на продажбите. Ако фирмата реши да намали маржа на стоките с нееластично търсене, а вместо очакваното увеличение на продажбите, тя ще получи намаление на приходите. Примери за стоки с нееластично търсене са хранителните продукти, както и основните стоки.

3. Ed = 1.

При една еластичност промяната в цената не оказва влияние върху размера на приходите. В този случай има максимален размер. Пример за това е търсенето на различни транспортни услуги, които имат свойството да се променят еднакво с варирането в цената на пътуването.

4. Ed> 1.

Еластичното търсене, което значително зависи от колебанията на цените. Фирмите, които продават такива продукти, се съветват да намаляват цените на своите продукти, тъй като това ще увеличи приходите от продажбата.

5. Ed = infin-.

Това означава, че търсенето на този продукт се характеризира с абсолютна еластичност. При стабилни цени се наблюдава периодична промяна в търсенето на този продукт. Луксозните стоки могат да служат като пример за такива стоки.

Еластичното и нееластичното търсене е повлияно от различни фактори. Най-важните от тях са следните:

• броя на заместителите на такъв продукт. Ако продуктът има много добри заместители, тогава еластичността ще бъде висока;

• специфичното тегло на такъв продукт в дохода на купувача. Отношението е пряко пропорционално: колкото по-високо специфично тегло, толкова по-висока е еластичността;

• значението на продукта за потребителя - дали продуктът е луксозен артикул или е ежедневен продукт. Несъмнено търсенето на луксозни стоки е по-еластично;

• коефициента на време. Колкото по-дълго купувачът има, толкова по-голяма е еластичността.