Еластичност на търсенето на цена: формулата за намиране

Пазарът е връзка на купувачи и продавачи. В микроикономиката тяхното поведение се характеризира съответно от търсене и предлагане. В бизнеса е важно да се знае оценката на двата показателя за реализиране на печалба. Купувачът, преди да купи добър продукт, оценява редица фактори: цена, наличност на средства и необходимост от този продукт. Зависимостта на промените в стойността на стоките от поведението на потребителите ценова еластичност на търсенето.

Реакцията на купувачите при промените в цените

Намеренията на лицето, за да си купят нещо, например, чрез онлайн магазина, са намалени до факта, че той беше посочен конкретен елемент (нека да бъде една таблетка) се насочва към определени уебсайтове, за да сортирате избрания модел за цената. Като правило, ако таблетът се внася в страната съгласно всички митнически правила, разходите за пазаруване няма да бъдат много различни. Естествено купувачът ще избере този мобилен компютър, чиято цена ще бъде минимална.

Разглежданият случай е пример, наречен в микроикономиката като "ценова еластичност на търсенето". Формулата на този показател характеризира колко повече / по-малко купувачи ще вземат стоката, ако продавачът на стоката променя цената.

Случаят с таблета описва еластичното търсене. Поради голям брой алтернативни мобилни компютри, човек ще избере такъв, чиято стойност (в разумни граници) е по-евтина от останалите.

Липса на алтернативи

В тази група стоки попадат в няколко категории. Първите са ползите, които не могат да бъдат заменени, например: сол, инсулин, а вторият - луксозни продукти: дизайнерски артикули в един брой. Ето две гранични категории.

Ако цената на солта се увеличи, хората няма да спрат да я купуват. В края на краищата не само придава вкус на ястията, но и е консервант, поради което през войната години популярността му е висока.

Втората не-алтернативна категория е луксозните стоки. Например, дизайнерска чанта от крокодилска кожа. Тя ще бъде придобита от хората, чийто бюджет няма да се промени от тази покупка. Това са купувачи с висока доходност, цената не е важна за тях.

И в двата случая търсенето се определя като не еластично. И как ще се държи купувачът на постоянна цена за добро, но по време на растежа / спада на личния бюджет? В този случай се разглежда еластичността на търсенето на доход, чиято формула определя нуждата на даден човек от даден продукт.

Стоки с високо и ниско качество

По-горе бяха дадени примери за начина, по който действията на човека се променят, когато стойността на определена група стоки се увеличава. Но, в микроикономиката, помислете за други фактори (детерминанти), които оказват влияние върху променящите се характеристики на пазара - търсене и предлагане. Една такава детерминанта е доходът.

Този показател - еластичността на търсенето на доход, чиято формула се изразява в съотношението на реакцията на търсенето на стоките към промените в доходите на купувача, е лакмус при определянето на качеството на стоката.

Ако изчисленият индикатор е по-малък от 0, тогава стоките се считат за лошо качество. В диапазона от 0 до 1 - ползите, нееластични приходи (гориво, храна). Индикаторът над 0 характеризира качествената група стоки.

Видове търсене по цена

Така че, еластичността (Е) се счита за показател, способен да опише колко причината засяга разследването. Но как може да се изрази това? Например, сравнявайки два продукта - мляко и джамон, е невъзможно да се сравнят последиците, ако цената на две стоки се увеличи с 20 рубли. Увеличаването на цената на млякото ще бъде по-забележимо от първоначалната му стойност. За да направите това, коефициент на еластичност на търсенето (формула) съдържа съотношението на две процента промени.

Стойността на еластичността се определя като модул.

• С спадна с -1%, ОП се повиши с 0,5%. Еластичността на търсенето при това условие: E = 0.5 * -1 = -0.5. Индикаторът е под 1, тогава търсенето е нееластично.
• С спадна с -1%, ОП се увеличи с 3%. Е = 3 * -1 = -3. Еластично поведение на купувачите;
• С спадна с -1%, ОП се увеличи с 1%. E = -1 * 1 = -1. Единична (пропорционална) еластичност.

Кой се интересува от вида на търсенето?

Индикаторът - еластичността на търсенето на цена, чиято формула е дадена по-горе, е необходима за всяка дейност, насочена към реализиране на печалба. Няма значение дали предприятието продава стоки или услуги. Когато определя цената на реализираните или произведените от него стоки, основното условие е ефективните продажби. Например, за стоки от еластичен тип, можете да създадете състояние, свързано с намаляване на цената. В същото време приходите ще се увеличат няколко пъти спрямо първоначалната цена, поради привличането на голям брой купувачи.

В дългосрочен план нееластично търсене в полза може да стане еластична. И следващото увеличение на цената на стоките ще доведе до загуби за бизнеса. Например, бензин. С появата на алтернативни източници и електрически превозни средства търсенето на този вид гориво намалява. Сега, на практика, може да се види, че цената на черното злато на барел падна до нивото на цените преди тридесет години. Това е пример за това как продукт, свързан с нееластична форма на търсене на цена, се превърна в еластична.

следователно ценова еластичност на търсенето - формула, изчисления, показатели и анализ - са необходими за всички икономически субекти.

Еластичност в практиката: израз

И отново пример. Цената на свинска яка миналата година за един килограм беше 500 рубли, тази година струва 600 рубли. Как да определите процентната промяна в цената? За това съществува формулата темп на растеж: (К2 - Ц1) / Ц1 * 100%.

Оказва се, че: 600-500 / 500 * 100% = 20%.

Ако запишем същата зависимост от обема и след това заместим еластичността на търсенето на цена, формулата ще има следната форма:

E = ((Ob2-OB1) / (U2-U1)) U1 / Ob1.

Този израз е получил такова име като формулата на точковата еластичност на търсенето.

Еластичност на практика: графично представяне

Оказва се зависимостта на обема на продажбите от цената на стоките. В точка А цената на стоката е равна на 80 рубли, а хората през разглеждания период са закупили 50 единици от стоките. Когато предприемачът намали цената до 40 рубли, продажбите се увеличиха до 100 единици. Заместването на стойностите във формулата на точка еластичност, се оказва 2. Следователно, продуктът е силно еластичен и можете да направите отстъпка от него, за да увеличите приходите. Горната формула обаче има недостатъци.

В случая на примерите, когато отправната точка (оригинал) ще координират B, и след увеличението на цените - точка А, еластичността се получава по-малко от 1. Това означава, че в зависимост от това дали сте в движение от място А до точка Б и обратно, да получат различни стойности на еластичност на търсенето , Затова икономистите решиха да заменят първоначалните стойности на цената (T1) и обема (Ob1) със средните аритметични показатели. Това означава, че₁= U₂+C₁/ 2, a₁= За₂+за₁/ 2. Ако заместим втората част от изразяването на точковата еластичност с средните аритметични стойности, получаваме формулата на еластичността на дъгата на търсенето:

E = ((02-Ob1) / (U2-U1)) * ((Ob2 + Ob1) / (U2 + U1)).

Стойността показва средната еластичност на дъгата между точките със координати А и В.

Заменяеми, взаимно допълващи се стоки

При анализиране на поведението на купувачите по отношение на определена стока X ръководителите на предприятия също отчитат промяната в цената на стоката Y. За целта инструментът действа кръстосана еластичност търсенето. Формулата на индикатора е съотношението на реакцията на търсенето на стока X към промяната в цената на дадена стока Y. Разбира се, никой не приравнява поведението на купувачите на млечни продукти с промяната в цената на домакинските химикали. Това важи за взаимозаменяемите и допълващи категории на стоката.

Разграничаване на следните стоки според тяхното търсене, в зависимост от цената:

• Животински стоки. Например, инсулин. В този случай търсенето изобщо не е еластично.
• Допълване на предимствата на други: крем, масло от кафето и автомобили. Еластичността е по-малка от 1.
• За взаимозаменяемите стоки се характеризира еластичното търсене, т.е. повече от 1. Ако цената се покачва, например, кафе с 100% съдържание на арабика, тогава хората ще започнат да купуват напитка с добавка на robusta. Тогава продажбите на първия ще бъдат намалени.

Тези формули се използват от фирмите за анализирането им ценова политика, и държавата в фискалната служба и в сектора на заетостта.