Еластичност на търсенето

Търсенето изразява желанието на потребителите да купуват стоки на определени цени. В основата на това желание е понятието пределна полезност стоки (увеличаване на полезността при потребление на всяка закупена единица стоки). Търсенето е пряко засегнато покупателна способност на потребителя. При различни ценови нива потребителите могат да купуват различно количество стоки. Колкото по-високи са цените, при запазване на всички останали условия, толкова по-ниско е търсенето и обратно.

Еластичността на търсенето отразява степента на чувствителност на търсенето на стоки към промяна в различни фактори (цени, доходи на хората и т.н.). Ако търсенето на стока зависи силно от промяната, например цената му, тогава се нарича еластична, ако цената не оказва влияние върху търсенето, се нарича нееластична.

Има видове еластичност на търсенето:

1. Еластичност на цената. Коефициентът на този показател се изчислява като съотношението на процентното изменение на търсенето спрямо процента на промените в цените. Когато цената се промени, търсенето може да бъде еластична, нееластична или да имате само един показател.

Тази еластичност зависи от степента на необходимост на стоките, броя на заместващите стоки и фактора време.

2. Еластичност на доходите. Коефициентът се равнява на съотношението на промяната в търсенето към промяната (намаление или увеличение) на доходите на купувачите в проценти. Показва колко се променя обемът на търсенето на продукт с промяна в потребителския доход с 1%. Коефициентът може да бъде положителен и отрицателен.

В зависимост от ефекта от промените в доходите по поръчка, се разграничат тези групи стоки: най-високата категория (качествени продукти) - търсенето се увеличава пропорционално на растежа на dohodov- най-ниската категория (евтини нискокачествени стоки) - naoborot- стоки от първа необходимост (тяхното потребление е по същество независима от промените в доходите).

3. Напречна еластичност търсенето. Коефициентът на индикатора се определя от съотношението на промяната в търсенето на дадена стока с формата на една (X) към промяната в търсенето на продукт от друг тип (Y). Ако коефициентът е по-голям от единството, тогава стоките са взаимозаменяеми, ако те са по-малко, тогава те са взаимно допълващи се - ако са нула, тогава стоките са конюгирани.

Еластичността на търсенето се влияе от редица фактори:

• Факторът време. Ако има време да се вземе решение за покупка, търсенето на стоките става по-еластично.
• Заменяемостта. Ако продуктът има качествени заместители, тогава еластичността на търсенето за него винаги ще бъде висока. Например, търсенето на инсулин никога няма да бъде еластично, независимо от цената за него, тъй като лекарството е жизненоважно за хората с диабет.
• Делът, който клиентът харчи за стоките. Колкото повече е, толкова по-еластично ще бъде търсенето. При еднаквото увеличение на цените потребителят предпочита да откаже да купи кола, отколкото канцеларията. Тъй като химикалите се купуват много по-често.
• Реклама и маркетинг. Колкото повече разпознаваме продукта благодарение на добрата реклама, опаковката и други знаци, толкова по-лоялни към него са отношението на потребителя и по-малко еластичното му търсене.
• Луксозни или основни стоки. Първата група стоки (злато, бижута, скъпи автомобили) търсенето винаги е по-еластична от втората (продукти, домакински химикали).
• Лични предпочитания както и вкусовете на потребителите, също оказват значително влияние върху степента на еластичност на търсенето.

Точковата еластичност на търсенето е индикатор, измерен в една точка в кривата на търсенето, която е постоянна по цялата линия. Това е показател за чувствителността на търсенето към промяната на други показатели.

По този начин, еластичността на търсенето - реакцията на този показател към промяната в предлагането или други значими фактори. Измерва се чрез коефициента на еластичност.