Страна на произход и влиянието й върху марката HTC

Тъй като маркетингът наскоро придоби нови ориентири за разглеждане в очите на обикновените купувачи, страната-производител играе важна роля. Ние сме изкушени от митовете, че всичко, което китайците разбива, американецът е скъп, немският е качество и т.н. Ето защо, колкото по-екзотичен е надписът на етикета, толкова повече се движим в по-голяма задънена улица. Изглежда "направено в Румъния" - интересно е и в същото време - колко престижно е това?

Ролята на производствената страна в процеса на вземане на решения до голяма степен се обяснява с динамиката на глобализацията и разширяването на нашето потребителско съзнание. Ние сме наясно с условията на труд и факторите на производство в същия Китай и Великобритания, знаем какви са заплатите, разходите и тарифите в рамките на самите държави - и това определя отношението към производството на собственика. Ако азиатските магнати не се притесняват от нарушаването на авторските права и изработването на спортни марки - какво можем да очакваме от качеството на тези продукти? И напротив, като плащаме за нещо, се успокояваме с гаранция за качество.

Но днес производителят на страната е малко по-различен от същата концепция преди десетилетие. Няколко фактора влияят върху това. Първо, преразпределение на властта на световния пазар: само през последните 20 години делът на Азия в общия световен износ се е увеличил с 30%. И е малко вероятно, че няма абсолютно никакъв фокус върху конкурентната борба, подобрявайки качеството на стоките и услугите на такова горещо място.

Освен това има термин като прехвърлянето на дъщерни дружества. Големите производители като Apple имат централно управление в Силиконовата долина или на Уол Стрийт, но фабриките за монтаж се намират в Китай и Тайван. Тъй като е много по-изгодно в много аспекти - като се започне с цената на труда, като се завърши с събиране на данъци и ползи.

Помислете за примера

Ефектът, който страната производител има върху покупката, се демонстрира най-ясно от конкретна марка. Вземете вечната конфронтация между двата гиганта в производството на смартфони - ако Apple вече спомена, NTS остава.

High Tech Computer (HTC) е млада, но обещаваща азиатска компания за мобилни телефони. За HTC, производителят на страната не предизвиква спорове - и това е Тайван. Седалището на корпорацията се намира в развиващия се метрополис на Таоюан. Между другото, в сравнение с "Яблоко", тайландската компания е основана през 1997 г., а първите смартфони са въведени и преди всичко преди 4 години. И тук беше установено, че устройството по отношение на функционалността му не е нещо, което не е по-лошо - в известен смисъл дори надхвърля рекламираните "iPhone". И тук възниква въпросът за цената, при която НТС лесно надминава дори азиатския лидер на индустрията - Samsung.

Моля, имайте предвид: производителят на страната HTC е признат "тигър" Тайван, и в този случай е оригинален и престижен. Собствениците ще бъдат много изненадани, след като прочетат на задната корица "в САЩ". Защо тогава в производството на други неща азиатската маркировка предизвиква подозрение в нас? Може би е време да преосмислим възгледите си относно постулатите на маркетинга и да отхвърлим постсъветските предразсъдъци настрана? В края на краищата светът не стои неподвижен и само перфектната конкуренция ги кара.