Силни имена: рейтинг. Популярни марки и техните лога

Към днешна дата добре познатите имена на марките са в ушите на всички. Свикваме с тях и не мисля, че някога някой е измислил тези имена, че зад тях има разкази. И междувременно "животът" на марките е много интересен, те постоянно се борят за места в натура "хит паради", рейтинги на популярност и разходи. Нека да говорим за най-известните марки в различни сфери.

Начини за избор на име

Процесът на разработване на търговска марка се нарича наименуване. Има няколко начина да създадете успешно име за продукт или фирма. Първата е най-простата, когато марката просто се нарича фамилия или името на създателя. Така са известни с имената си Ford, Prada, Bosch, Dell и много други.

Друг популярен начин за създаване на имена е акронимите. Най-често се вземат части или букви с имената и фамилните имена на създателите и могат да се свържат буквите на думите. Така че има имена на MTS, Lenovo, IBM, HP. Маркираните имена могат да се появят в резултат на използването на съществуващи или измислени думи. Така че има марки на Apple, Volkswagen, BlackBerry. Обикновено в хода на промоцията името и логото са свързани с определена история, легенда, реална или фиктивна. В маркетинга това се нарича брандова митология.

Необичайни търговски марки

Всеки знае името "Nokia", но много малко хора знаят какво означава това. Първоначално фирмата притежава хартия, една от фабриките е построена на река Nokianvirta, съкратена версия и става нем за новата компания. Често търговските имена са свързани с митологични знаци. Най-необичайният начин да се използва името на митичното създание е компанията "Asus". Създавайки концепцията за бъдещата фирма, собствениците написаха списък с присъщи качества: сила, авантюристичен дух, бързина. Всички тези свойства са присъщи на легендарния кон от древногръцките митове Пегас (в оригиналното писане - Пегас). Но собствениците на компанията искаха името да позволи на компанията да заеме най-добрите линии в телефонния указател. Така че първата сричка от името на коня изчезна и се появи "Asus".

Колата "Volvo" е кръстена на латинското послание "I roll" в чест на сачмените лагери, които организацията първоначално е произвела. По същия принцип отиде и компанията Volkswagen, чието име е немската дума "кола на хората". Но най-легендарният, вероятно, е марката Apple. Стив Джобс, създателят на марката и изключителен маркетолог, разказаха поне три версии на историята на появата на това име.

Най-скъпите марки

Създаването на марка изисква много инвестиции, а компаниите отиват на тези разходи съзнателно. В края на краищата, запомнящо се, привлекателно име помага да се увеличат продажбите. Засега има борба с марки за капитализация, която позволява да се получат допълнителните приходи само за едно име. Рейтингът на марката се променя ежегодно, така че единственият правилен ред и списък на най-скъпите марки на света го правят невъзможно.

Но групата на лидерите през последните години постоянно включва такива марки като:

• ябълка. Вече споменатият бранд съществува от 1976 г. насам. Капитализацията му е няколкостотин милиарда долара. Логото на марката е създадено от дизайнера Роб Янов. Първоначално беше черно-бяла рисунка, след което беше създадена позната многоцветна версия. В продължение на 22 години той "е живял" в дъга, но след това се е върнал към оригиналното изображение.
• Газирана напитка кока-кола. Всеки знае, че марката, която произвежда газирана напитка, се появи през 1892 година. Годишната печалба е няколко десетки милиарди долари. Логото на марката се появи преди 130 години, през това време се промениха, но цветовете останаха еднакви.
• Microsoft. Марката на компютърната компания се появи през 1975 година. Днес тя е една от петте най-скъпи марки в света. За дълъг живот фирмата е променила няколко лога, днешната версия съществува от 2012 г. насам.
• Google. Цифровата компания се появи през 1998 г. и днес е уверено един от най-печелившите марки. Изписването на името през годините на "живота" е претърпяло 5 модернизации, днес се използва от 2015 г. Пазарната стойност на марката е повече от 360 милиарда долара.
• IBM. Друга ИТ компания е създадена през 1911 г., когато е специализирана в производството на различни електрически съоръжения. Активите на фирмата са на стойност над 100 милиарда долара.

Американската история

САЩ са родното място на маркетинга и тук се раждат първите марки. В допълнение към вече наречените Apple, Coca-Cola, Google и други, има и други известни американски марки. Сред тях можем да наречем:

• Disney. Известното кино студио днес е истинска корпорация. Под марката "Дисни" отидете на играчки, дрехи сладкиши.
• Nintendo. Компанията, която произвежда конзоли за игри и компютърни игри, е добре известна на младите хора по целия свят.
• Starbucks. Мрежата на известни кафенета е широко разпространена в цял свят. И се появява в САЩ през 1971 г. Днес стойността на фирмата се оценява на няколко милиарда долара.
• Целият пазар на храни. Веригата от магазини за висококачествени продукти днес завладява целия свят и е създадена в САЩ.

много Американски марки облекла са спечелили световна слава. Например, си струва да си припомним DC Shoes, Diesel, Levirsquo-s, Converce, Amazon. Днес американските марки са пример за формирането на марка, която генерира печалба.

Известни немски марки

Втората страна - родното място на световно известни марки, може да се нарече Германия. Това състояние при потребителите е свързано с надеждност и качество. Не е изненадващо, че много от германските марки са марки автомобили.

BMW, "Мерцедес", "Фолксваген", "Ауди" представлява истинската слава на страната и да доведе им собственици як печалба. Също така в Германия са родени такива известни марки като "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Тази страна е родното място на много високотехнологични марки, например Siemens, Bosch, Grundik. Освен това в Германия са родени големи козметични марки като "Fa", "Niveja", "Henkel".

Наименования на спортни марки

Днес мнозина не помнят времето, когато спортното облекло е атрибут само на стадиони и фитнес зали. Свикнали сме да виждаме емблеми на ежедневни дрехи, в които можете да отидете на работа, разходка или среща. Такива промени са свързани с популяризирането на марките за спортни облекла. Модата за такова оборудване в обичайния гардероб се появи благодарение на марковите мениджъри, които формираха любов и ангажираност към своите марки от обикновените хора.

Днес най-известните спортни емблеми и марки носят огромна печалба на своите собственици. Най-известните спортни марки са: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Битови марки

Русия започна да маркови продукти само преди 25 години. Но някои известни местни марки се появиха много по-рано. Днес руските марки са славата и гордостта на страната. Най-известните марки от съветската епоха включват Лада, Аерофлот, Калашников и Камаз.

Но в днешно време, в Русия има марки, които са получили световна известност, сред тях: на компанията за производство на ABBYY Software продукти, компанията, която произвежда антивирусен софтуер, Kaspersky Internet Security, «Ракета» компания часовник ресурси "Газпром".

Популярни марки облекла

След хранене дрехите са една от най-често купените стоки. През последните 40 години в света се формира култура на потребление на марки, създадена от производителите на облекло. Модните марки се превърнаха в елемент от начина на живот, част от масовата култура. Има луксозни марки и масови пазари, всеки от които има собствени лидери.

И общата популярност рейтинг изглежда нещо като това:

• Versace. Италианската луксозна марка е създадена през 1978 година.
• Gucci. Една от най-старите италиански марки елитни облекла е създадена през 1922 година.
• Хермес. популярен Френски печат дрехи, е авторитетен моден законодател в целия свят, е основана през 1837 г.
• Prada. Най-известната марка, произвеждаща облекло, обувки и луксозни аксесоари, е родена в Италия през 1913 г.
• Луи Вюитон. Фирмата е създадена през 1854 г. в Париж и първоначално е специализирана в производството на луксозни куфари и пътни чанти. Днес под тази марка се продават дрехи, обувки и аксесоари.
• Dolce Gabbana. Италианските фурнирни шивачи откриха модната си къща през 1982 година. Марката има смел и уникален стил.
• Mango. Испанската марка облекло се появява през 1984 г., представлява горната част на масовия пазар.
• Бенетон. Италианската марка за облекла е създадена през 1965 г. и е специализирана в производството на трикотажни изделия, днес произвежда дрехи за мъже, жени и деца.

Модните марки се раждат често, за разлика, например, от автомобилните марки. Все повече и повече специализация на марките в тяхната аудитория и характеристики.

Известен марков продукт

Най-популярните марки в света са популярни марки за храни. Реклама, тъй като детството свиква хората с имената на печатите, които се превръщат в норма на потребление и понякога дори на собствените им имена. Днес имената на марките са известни по целия свят: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Те съчетават няколко марки и различни продукти. Всяка година борбата между отличните марки се задълбочава. Те все повече популяризират своите продукти, като цялата им сила може да изтласка от купувача по-малки, по-специално, от националните производители.