Слога за реклама: най-добрите и неуспешни примери. Как да измисляме успешен рекламен лозунг?

Както знаете, рекламата е двигателят на търговията. Един от най-важните фактори при популяризирането на продукт или продукт на пазара е лозунга за реклама. Тя трябва да привлече вниманието на потребителя и да го насърчи да направи покупка.

Какво е това?

Рекламният лозунг е краткото мото на фирма или продукт, пренасяйки основната идея на цялата рекламна кампания. Самата дума "лозунг" означава превод от английски "лозунг", "обжалване" или "мото". Тази кратка фраза има огромно значение - с помощта на нея продуцентът изразява основната идея или цел на цялото си реклама. функция Лозунгът е и увеличаването на признаването на марката, нейният имидж и разпространението сред потребителите.

Проблеми при създаването на лозунг

Както можете да видите от практиката, проблеми в създаването на разпознаваемо мото се срещат в много производители и продавачи на стоките. Често се случва, така че рекламната жалба просто не работи, не се помни от купувачите и следователно няма смисъл. В този смисъл не всички компании предприемат създаването на лозунг, в който случай рекламата на определен продукт или фирма се представя всеки път по различни начини. Междувременно правилно дефинираният лозунг означава доста - това ви позволява да направите стоките лесно разпознаваеми, запомнящи се, поддържат образа на фирмата и марката, която тя представлява.

Лозунг за реклама: как да създавате

Специалистите в рекламата и връзките с обществеността казват, че има няколко правила, които трябва да се спазват, като се създават лозунги. На първо място, тази фраза трябва да бъде запомняща се. Това означава, че се създава асоциативна серия, когато купувачът, който чува специфичен набор от думи, си представя марка или продукт, в чиято реклама се включва тази фраза. В допълнение, девизът на компанията трябва да бъде лесен за обявяване - не го затрупвайте с дълги фрази и думи, които са трудни за разбиране. В идеалния случай лозунгът се състои от 2-4 думи (понякога можете да използвате 6). Удобно е не толкова да се привлича вниманието, колкото за възприятието и запаметяването.

Ако мотото е твърде дълго в печатна форма, никой няма да го прочете напълно. Използването на рими е изключително благоприятно за възприятието - римизираният текст ще застане твърдо в главата на купувача, особено ако го използвате постоянно и многократно. Въображаемите фрази и речеви завои включват въображението на хората и това е много полезно за производителя. Например в рекламата на една от стоматологичните клиники е посочена гаранция от 10 000 бонбони. Представете си, че там има нещо като планина и много бонбони - това изображение е лесно за запомняне. Естествено, колкото повече създадената фраза отговаря на всички тези изисквания, толкова повече успех можете да очаквате от нея.

Кои думи е по-добре да не използвате

Друго от основните условия, които трябва да съответстват на лозунга за реклама - оригиналност. Това е много важно, тъй като има редица думи, които вече са толкова бити и използвани, че просто не засягат купувачите. Те включват няколко съществителни имена: идея, избор, вид, вкус, усещане, хармония, мечта, решение, качество, цвят, аромат, удоволствие, тайна, блаженство. Прилагателни, които също са вече неефективни - изключителен, вярно, вярно, истински, уникален, неповторим, специални, безупречен, достоен, престижен, лоялен, истински, реален, уникални, изпитани, перфектни. Те са толкова често използвани в рекламата, че те вече не се възприемат от купувачите като думи със значение, а просто изглеждат като набор от букви. Ако някоя от тях все още се използва, е по-добре да ги разреждате с оригинални допълнения или неочаквано значение, така че лозунгът да не е твърде банален.

Смисълът на лозунга

Когато се създава лозунг за реклама, авторите могат да използват няколко подхода към семантичния си товар. Например, можете да определите функционалните тънкости и характеристики на продукта, да го обявите за най-доброто по рода си. Можете да подчертаете ползите за потребителя - какво точно ще получи при закупуването на продуктите. Можете да позиционирате продукта си като най-подходящ за конкретна социална, демографска или възрастова група - като използвате рекламни лозунги, насочени към него. Примери: "Gilette - най-добрият човек може да получи", "Новото поколение избира Пепси" и т.н. Е, ако рекламата показва една от основните дейности на дружеството - "Ние обединяват хора" за мобилна комуникация, например ... Отличен резултат дава информация за заслугите на компанията или за нейния висок статут - "20 години на пазара" например или "Направим спорта на разположение" от "Sportmaster". Някои производители създават известно усещане за близост с купувача си, като ги уверяват, че "го заслужавате" или "всеки е доволен от вас". Бъдете сигурни, да се помисли: лозунги, рекламни кампании, в никакъв случай не трябва да бъде пренебрежително или снизходително тон, не можете да използвате отказ - защото подсъзнателно това ще доведе до отхвърляне. Най - оптималната опция е да се приложи само положително и фрази, утвърждаващи живота, който всеки купувач иска да носи за себе си.

Специални трикове, които ефективно засягат потребителя

В рекламната сфера е обичайно да се влияе незначително на възприятието на купувача с помощта на специални техники - те могат да се наричат ​​игра на думи. Например, когато така наречената алитерация - всички думи в изречение се състои от подобни писма или всяка дума започва с една и съща буква - "Твоят путка ще бъде закупен" Whiskas "," Clean - чиста Tide "," Wella - Вие сте голям "за същото. цели на рецепцията повторението на позитивни думи: "а солидна банка за почтени хора", "за пресни плодове" в този случай свеж вид, вие определено трябва да помислят къде точно ще бъде използван реклама - в печатните основния товар е дадена в текста, има значението и смисъла на всяка дума. или фрази, които трудно могат да бъдат .. За да се направи оценка на видео повикването може перфектно допълват графика и ярки образи Радио реклами позволява използването на интонацията и глас - "RedBull okrylyayayaeeet".

Използвайки неутрално мото

Всички рекламни лозунги могат да бъдат разделени на такива, които говорят за даден продукт или дейност, както и тези, които просто представлява положително послание или мисъл: "Ти си винаги пред конкуренцията", "мисля позитивно", "Ние правим Вашия бизнес просперираща" , Такива фрази, от една страна, удобни от гледна точка на преобразуване на дружеството - те могат да бъдат използвани за всяка дейност, дори и ако компанията изведнъж започва да произвежда нещо друго, в допълнение към основния продукт, но от друга страна, те нямат нищо за точка и могат да бъдат използвани от всяка друга компания. В допълнение, той се възприема като съвкупност от думи - нищо конкретно за даден продукт или услуга, този лозунг не казва така, клиентът може просто да не му обръщайте внимание.

Най-добрите лозунги за реклама

Създаването на реклама е творчески процес и много зависи не само от прилагането на правилата, но и от творчеството на създателя. Например, много от най-известните рекламни лозунги "отидоха на хората" - това е голям успех за компанията и нейния продукт. Многократното повторение на фразата от хора понякога увеличава популярността на марката. Най-добрите рекламни лозунги се отзовават от много години, дори когато продуктът вече не се продава на пазара. Примерите включват фразата: "Мир, приятелство, дъвки - фирма" RotFront "," Yandex - има всичко "," Понякога е по-добре да се дъвче от приказки - Stimorol "," Русия - щедра душа "," Танкове не се страхуват от мръсотия - КАМАЗ "" починете си - яде Twix безплатно "една успешна игра на думи, използвани в рекламата." - волвото "," има една идея - там е IKEA "успешните примери на лозунги реклама на бира -." Кой се отнася и за "Ovip Locos" "клин?" , "Времето с дебелия човек лети невидимо" - всички тези фрази се уреждат на съвременния език и често се споменават без да се прави позоваване на марката.

Западните компании обикновено формират нов лозунг за всяка страна, в която на вносния продукт на руския пазар, много продукти също разпознаваеми благодарение на лозунга: ". Rexona - никога не ви разочарова", "Погрижете се за себе Гарние", "Рондо - свеж дъх по-лесно да се разбере, ". Всички тези рекламни лозунги и лозунги са широко разпространени. Поради честото повторение в медиите подобна реклама наистина работи и мотивира потребителите да избират тези продукти.

Грешки в рекламата

Неуспешните рекламни лозунги, за съжаление, се срещат доста често. Например, лозунгът "Ако ядеш равиоли, ще живееш завинаги като Ленин" или "Ще обучим цялата страна" те кара да мислиш. от завода за обувки. Такива обаждания звучат доста странно, не всеки купувач ще тича, за да купи стоки след такава реклама. Понякога грешките са причинени от неправилен превод - например, компанията Pepsi стартира на китайския пазар на филм, в който повикването "развесели с Пепси" е преведена като "Пепси повдигне от гроба на вашите предци", и един от най-бирени компании в Америка, наречен "Направете си безплатно", че когато преводът на испански се превърна в "страда от диария". Излишно е да се каже, че продуктите не са използвали успеха. Има странности, в която производителите са принудени да се преименува на продукта да се продава на територията на всяка страна - например, посещение на презервативи са били преименувани Vizit Русия, за да се избегне асоциация с "висящи". Друг пример - Nestle компания за насърчаване на марката "Гербер" не се взема под внимание факта, че в африканските страни, приети равенство на опаковки за храни само самите продукти, а не на хората, тъй като много хора в страната не са в състояние да чете и се ръководят само от снимките на опаковката. Стоките на компанията с образа на децата и щастливите майки не бяха търсени, докато компанията не промени дизайна си.

история

Лозунгите в рекламата започнаха да се използват дълго време. В Съветския съюз много предприятия използват този метод на нарастващо търсене. Например, създаването на легендарните жалбите разглежда Владимир Маяковски - Той пише мотото "Никъде освен Mosselprom", "Другари, хората да се култивира на пода не се плюе и плюе в кофите за боклук!", "Най-добрият зърното не е бил и не е готова смучене до старост ... ".

Интересни факти

На Запад лозунгите се използват не само за привличане на купувачи, но и за енориаши в църквата. Например фразата "Шокът на майка ви: ходете на църква", "Ние гарантираме спасение, иначе ще ви върнем греховете" е много популярна.

В някои случаи лозунгът за реклама остава без превод, за да се запази оригиналността на компанията и да се подчертае основната идея. Най-често това е допустимо с много кратки фрази, чието значение може да се отгатне без превод - например Volkswagen. Дас Ауто или "Найки". Просто го направете.

От горното може да се заключи, че създаването на един лозунг - недвижими творчество и цяла наука, за което ние не трябва да забравяме, всички, които желаят да рекламират техните продукти или продукти на пазара и изгодно да продават повече от веднъж.