Слога "Мегафон": тяхното значение и история на развитие

Съвременната организация вече не може да изпълнява ефективно своите дейности без интензивна маркетингова политика. Необходимостта от такива събития се определя от голям брой различни компании, произвеждащи хомогенни продукти.

Малко за марката и лозунга

За да се откроите от масите и да заемате позиция в бъдеще, трябва да създадете марка на фирмата. Този термин се разбира като търговска марка, която има слава на местно ниво, се радва на лоялност в целевата аудитория и има ясен имидж в съзнанието на потребителите.

Правилно подредената марка позволява не само да се откроява сред фирмите, но може да предостави и възможност за начисляване на допълнителна стойност на основната цена на продукта, без да губи клиенти.

Един от основните компоненти на имиджа на компанията е лозунгът - рекламно послание, съдържащо кратко послание в кратка форма, което позволява да се привлече вниманието на публиката и да се стимулират продажбите.

Той може да изрази целта и философията на компанията. Важното е, че лозунгът трябва да бъде оригинален, лесен за четене и запомняне: трябва да предизвиква любопитство.

Малко за "Мегафон" и стари лозунги

Megafon е един от лидерите в руската индустрия за телекомуникационни услуги. Той е член на Големите три, които освен това включват Beeline и MTS. Тази група заема 90% от въпросния сегмент.

Една от характеристиките на телекомуникационния пазар е пренасищането. Преди това мобилните оператори се занимаваха единствено с предоставяне на комуникации, но до 2007 г. ръстът на потребителите практически се преустанови, тъй като дотогава те вече са придобили необходимите услуги. По-късно компаниите започнаха да доставят на населението Интернет. Но този сегмент от функции е достигнал до логичното си заключение.

Сега основната цел на "големите три" е да заемат позиции. Възможно е не толкова въвеждането на нови технологични новости, колкото и грамотната маркетингова политика.

Първият федерален рекламен лозунг "Мегафон" се появи през 2003 г. с думите: "Бъдещето зависи от вас".

Тази жалба е насочена главно към основната клиентска база на клиента - това са млади хора от средната класа. Основната тема на думите е постоянно развитие. По този начин лозунгите на "Мегафон" отразяват онези ценности, присъщи на обикновените потребители.

За новия лозунг

Първият лозунг "Мегафон" продължи дълго време. Но всяка, дори и най-висококачествената концепция рано или късно изчезва и става по-малко привлекателна за настоящия период от живота.

С течение на времето новите технологии се превърнаха в ежедневна рутина в човешката дейност. И компанията се изправи пред нова цел - да промени своята марка, за да отрази съвременните реалности и в съответствие с желанията на клиента.

Година 2015 стана значима за Megafon. Слоганът на компанията придоби нов смисъл и формулировка - "Наистина близо".

Въведената концепция предполага засилване на емоционалната връзка с потребителите. Тя се стреми да направи взаимодействието между оператора и клиента по-лично.

Освен това този избор се обяснява с желанието на потребителя не само да погледне към бъдещето, но и да живее в настоящето - да споделя радостта с роднините си, да бъде близо до семейството и приятелите си.

Значението на лозунгите за компанията "Мегафон"

Лозунгите на "Мегафон" се потвърждават от дългосрочните статистически изследвания. В края на краищата всяка такава промяна за компанията е много опасна стъпка. Реформите изразходват огромни ресурси, а ако маркетистите правят погрешно решение, фирмата може да понесе много осезаеми загуби.

Забележително е, че лозунгите "Мегафон" са най-пълната съвпадение със съвременните реалности и желанията на потребителите. Както през 2003 г., хората искаха нов, научили в процеса на управление и се радваха на широка гама от възможности се отвориха, а през 2015 г. - на върха на необуздан внимание на иновационни разработки се състоя и отново започнаха да предпочитат ценностите на семейството, роднини и приятели.

Слога "Мегафон" успя да улови и отрази промените в ценностите на компанията, които допринесоха за по-нататъшното развитие на компанията и нейното укрепване на руския пазар на телекомуникационни услуги.