Разработване и пример за социална реклама в Русия

Появата и съответно развитието на социалната реклама на информационния пазар в Русия се определя от значителни причинно-следствени фактори. Всеки пример за социална реклама, посочен по-долу, говори за много събития, настъпили в Руската федерация. През 1992 г. имаше видеоклипове "Пчелите", "Обади се на родителите" (И. Бюренков, "Домино"). Пробивът на социалните връзки, икономическите и политическите кризи в Русия, бързото развитие на престъпността водят до деморализация на обществото, образуват нова система на взаимоотношения, основаваща се на върховенството на ценностите на собствеността. Обществената несигурност на населението на Русия, липсата на подкрепа от страна на самата държава и публичните системи доведоха до влошаване на съществуващите проблеми и появата на друг - социален. Очевидно е имало нужда да се промени обществената политика. Инструментът на тази политика е социалната реклама.

Как възниква социалната реклама?

В Русия социалната реклама като форма на информационна и рекламна дейност съществува повече от десет години в страните на Запада - повече от век. отпечатан izdaniya- НТВ, "Останкино" ̶ telekompanii- "Радио Русия", "Европа - В така наречената Реклама съвет, тя е съставена като рекламни компании, медии (" Комсомолская правда "," Труд "Русия е създадена през 1993 г. плюс "," маяк "̶ радиостанции), както и някои обществени организации - Московската милост и здравна фондация и много други. Целта на създаването на този съвет е да се създаде един рекламен продукт за проблемите на обществото. Неговите членове разработват примери за социални събития за печатните медии, продуцират аудио и видео клипове. Основната позиция на Съвета се основава на отказа да се постави марка върху рекламния продукт.

Как изглежда

Социална реклама, примери на текстовете на Съвета:

• Семейните отношения в раздела "Деца-родители". Пример за социални реклама (текст) в този раздел: "Израснаха и забравиха родителите си, помниш ли? Обади се на родителите си."
• Семейните отношения в раздела "Децата в семейството": "За да отглеждате цвете, имате нужда от много енергия." Децата не са цветя, дават им повече любов ".
• Отношение към живота: "Те са пчели, животът е решил всичко за тях, но ние изграждаме собствения си живот." Не се страхувайте от промяна ".

Дейности на Рекламния съвет

Членовете на Съвета редовно провеждат тематични пресконференции, организират поставянето на информационни материали в други медии, провеждат всякакви презентации, екскурзии. Те участват в специализираното обучение за социалната сфера на работниците, в осъществяването на социални научни проекти, оказват пълна подкрепа за създаването на обществени организации, съюзи, клубове, активно участват в провеждането на тематични дни: Ден на детето, Ден на дарителя, Ден борбата срещу туберкулозата, Деня на здравословния начин на живот и т.н. В много руски организации с нестопанска цел са се появили и работят пресслужби. В Социалния и екологичен съюз през 1999 г. се създава пресслужба. Целта на създаването беше разпространението на екологична и социална информация в медиите. Основата за започване на дейността му беше изпращането на информационни писма за съществуването и дейността на Съюза, сега пресслужбата функционира в няколко области. Служителите подготвят и изпращат съобщения за пресата за действията на властите екологични проблеми, за постиженията в областта на опазването на околната среда, иновационните технологии, екологичното законодателство и т.н. SOS има уникална банка за данни по въпросите на околната среда, които идват от над 250 членове на Съюза. И като резултат, около 130 руски и чуждестранни средства за масово осведомяване постоянно се отнасят до пресслужбата на съюза. Важна стъпка беше появата в Русия на Агенцията за социална информация. Руските власти и медиите се обръщат към службите си. От появата на агенцията в живота на обществото, сега можете да видите буквално на всяка стъпка пример за социална реклама (както в обществения транспорт, така и в други претъпкани места).

Законодателна уредба на социалната реклама

В Русия съществуването на социална реклама се регулира от закона. Член 10 от Федералния закон за рекламата през 2006 г. гласи, че социалната реклама е насочена към държавни и обществени интереси и преследва благотворителни цели. Законодателното регулиране на социалната рекламна дейност говори
създаването на професионално общество, което произвежда социални продукти и допринася за увеличаване на интереса на населението към значими социални проблеми. Пример за социална реклама за увеличаване на интереса на населението е появата на категорията "социална реклама" в доста влиятелни рекламни конкурси в Русия: Фестивалът за младежка реклама, рекламният фестивал в Нижни Новгород и т.н.

Социална реклама, примери, нейното възприятие

Резултатите от социологическо проучване, проведено през 2000 г. в Новосибирск (включени 60 респонденти) показват ниско познаване на социалната реклама (25%), с един пример за социални рекламни клипове на АСЕ и нагласи на родителите и децата са били на име ( "Обади се на родителите си"). В допълнение, респондентите припомниха различни митинги по наркомания, СПИН, излъчени от медиите. Те изразиха положително отношение към социалната реклама в 65% от случаите. 20% не виждат голяма печалба в рекламата и едва 15% смятат, че подобна реклама е необходима при формирането на общественото мнение.

Социалните проблеми като тема или пример за социална реклама

Всички социални проблеми, които трябва да бъдат споменати чрез социалната реклама, интервюираната аудитория е разпределена по такъв начин, че е невъзможно да се определи приоритетността на проблемите. Така че, изследването доведе до следните резултати:

• проблема с наркоманиите и алкохолизма (това е единственият проблем, поставен от анкетираните на първо място по важност - 65%);
• проблема с ХИВ-СПИН;
• защита на майчинството и детството;
• опазване на околната среда;
• формирането на национална идея.

По този начин най - добрите примери за социална реклама в Русия са тези, които са отпечатани на хартия, в форма на плакати или други опции и се пускат на публичен дисплей в обществени места, т.е. местата с най-голяма концентрация на хора.