Оценка на финансовата стабилност на предприятието въз основа на подхода на брандинг върху примера на MMZ

През последните 20 години е налице известна разлика между реалната стойност на предприятията, записана в отчетите, и оценката от страна на инвеститорите. В центъра на това несъответствие е факторът на въздействие на показателите за финансова стабилност на предприятието, пазарната капитализация, нематериални активи (НМА). Днес не е тайна за никого, че увеличаването на финансовата стабилност на предприятието се основава до голяма степен на интелектуален капитал, включително на марки, притежавани от фирмата.

Очевидно е, че компетентното управление на НМА, поддържането на марки, може да повлияе на инвестиционната привлекателност на компанията. И от това пряко зависи от оценката на финансовата стабилност на предприятието. Оттук и логичната последица е необходимостта да се обърне повече внимание на управлението на нематериалните активи, отколкото преди това в местната практика.

Доказано е, че НМА в повечето компании със силна марка надминава материала. оценка финансовата стабилност на предприятието, като правило, определя този излишък както по стойност, така и като принос за растежа и развитието на фирмата.

В Беларус проблемът за отчитането на НМА и марката като неразделна част от стойността на компанията е много остър. Това важи особено за компании, които са променили формата на собственост върху компанията, което променя тяхната стойност в очите на потенциалните инвеститори. OAO MMZ (АД "Минск Motor Plant"), Incorporated през 2008 г., на ИА в размер на активите на организацията да 0.38% и в нетекущи активи 2009 г. - 0,97%. Тези цифри показват много добре, че има нужда да се максимизира използването на нематериални активи, за да се увеличи цената на бизнес, където марката е основна форма на нематериални активи, която е създадена чрез иновации и организационна структура.

В областта на машиностроенето е изключително трудно да останем конкурентоспособни и следователно привлекателни за потенциалните инвеститори. Оценка на финансовата устойчивост предприятие, инвестиционна привлекателност акцентът е главно върху финансовото състояние, което се анализира чрез техники, основани на коефициентите на финансово състояние и платежоспособност. В OAO MMZ в края на 2010 г. коефициент на финансова независимост е 0.312, коефициентът на ликвидност е 1.580. По принцип тези показатели показват задоволително финансовото състояние на предприятието, а за потенциалните инвеститори е привлекателна.

Но качеството на финансовото състояние е само част от комплексната оценка на фирмата. Оценката на финансовата стабилност на предприятието в съвременните му параметри включва стойността на активите, включително активите на марката, които също са важни за инвеститорите. Въпреки факта, че марката като такъв съществува само в съзнанието на потребителите, тя е средство за генериране на допълнителни приходи, т.е.. Активи Д. на компанията, както и стойността на марката може да бъде значителна част от нематериалните активи, което увеличава значението на организацията в очите на потенциалните инвеститори.

В допълнение, ролята на ИТ технологиите в осигуряването на икономически процеси, и по-специално в счетоводството, непрекъснато се увеличава. Това води до факта, че оценката на финансовото състояние се превръща в сложен показател, отразяващ не само финансовото състояние на дружеството, но имам и редица други важни показатели, които влияят върху оценката на неговата ефективност.

Ето защо използването на марката кампания е една от най-обещаващите иновационни технологии и посоката на дейност в същото време, което може значително да засегне както цялостната икономическа ситуация, инвестиционната привлекателност, и имиджа на компанията.