Репутация - какво е това? Определяне на стойността на репутацията

Колко често кандидатстваме за тези или услуги на различни компании, които нашите познати ни съветват? Защо купуваме продукти, които са най-активно рекламирани? Не само, че производителите харчат много пари, за да вдигнат собствената си репутация, да се занимават с оценката си и да препродават на други собственици, умишлено да надуят своята стойност? Ще говорим за добра воля и счетоводните й характеристики в статията по-долу.

Бизнес репутация как неразделна част успешен бизнес

Репутация - какво е това? Ако буквално, тогава "бизнес репутация". Но сега не говорим за това. Какво е необходимо предприемачът да управлява собствения си бизнес? Какво е необходимо, за да е в търсенето и да донесе печалба? Несъмнено положителна оценка от външни организации. Понастоящем този аспект на бизнеса все повече засяга умовете и поведението на населението. Тъй като, както показват статистиките през последните години, точно това се опитват да оправдават нашите юридически лица в съда.

Ето защо, ако някаква информация, злепоставяща доброто име на търговско дружество, стана публично достояние, той има пълните права на гражданите, както е установено със закон да оспори законността на инцидента. Репутацията, въпреки че концепцията е доста абстрактно, но, въпреки това, е доста ценен нематериален актив на предприятието.

Репутация: определение на понятието

Предприемачите инвестират огромно количество инвестиции в развитието на марката и нейната реклама. Репутацията или, както се нарича, такава репутация (не се бърка с филтър на добра воля), струва на бизнес организациите доста скъпо и затова те я оценяват на подходящото ниво.

И така, каква е тази концепция? Нека разгледаме проблема стъпка по стъпка:

• в основата си винаги трябва да има силен екип от добри рекламодатели и добре разработена стратегия за популяризиране на марката;
• е необходима по-нататъшна работа на най-високо ниво за популяризиране на компанията;
• в резултат на това дружеството трябва да се отличава с добрата корпоративна култура и установените взаимоотношения с контрагентите.

С други думи, добрата воля е обща оценка на стопанската дейност, която в резултат на нейната репутация ви позволява да увеличите собствения си оборотен капитал, защото хората искат да консумират този продукт и никой друг. Интересно е, че много стопански субекти имат способността да преувеличават собственото си значение и това е доста плодотворно за тях - стойността на компанията се увеличава значително.

Тълкуването на репутацията в икономическата теория

С течение на времето и динамиката на промените в бизнеса интерпретацията на тази концепция се е променила в зависимост от външните обстоятелства. Например, чували ли сте от родителите си, и особено от баби и дядовци, които са живели, да кажем, под Сталин, за термин като добра воля? Никой не знаеше какво е било в Съветския съюз. Това понятие просто не съществуваше. В теоретичния аспект беше споменат терминът "бизнес репутация", но имаше по-скоро определена психологическа дефиниция. Тя би могла да бъде определена като общото мнение на потребителите за конкретна компания, но дори не споменава добрата воля като ценен нематериален актив. Това е разбираемо - в режима на планираната икономика от онова време просто нямаше нужда да се разширява тази концепция.

Терминът "добра воля" дойде при нас от Съединените щати и дори преди сто години това означаваше някаква установена стойност на бизнес контактите, което впоследствие можеше да доведе до увеличаване на печалбите с няколко точки. С други думи, в Америка този нематериален актив винаги е имал израз на стойност.

Как се различава от другите активи

Какво представлява репутацията счетоводни стандарти? Това е специален нематериален актив, който има редица специфични характеристики, които го различават от другите:

• при никакви обстоятелства репутацията не може да съществува независимо от определено дружество;
• той е несъществен и това означава, че неговото отсъствие като такова не може да бъде забелязано;
• Репутацията няма първоначални встъпителни или оперативни разходи, а при някои проби от отчитането се оценява със символична сума от няколко долара;
• ако стойността на други нематериални активи в стойностно изражение се разпределя в зависимост от обема на продукцията, размерът на репутацията може да бъде възстановен по всяко време и следователно като такъв няма да изчезне.

Репутация като икономическа категория

Репутация - какво е това? Това е сложна концепция, която може да бъде класифицирана според няколко критерия. Например, как може да повлияе на финансовите отчети на бизнес субекти:

• положително - когато го използваме, получаваме и добър доход;
• отрицателен - съответно не само не носи печалба, но и подценява прогнозната стойност на предприятието като такава.

Или под формата на съществуване на добра воля се случва:

• създадени през годините, чрез прилагане на компетентна маркетингова политика;
• счетоводство - се закупува за определена стойност в парични условия и се включва във финансовите отчети.

Тя може да се класифицира и според документирания метод за отразяване в тези характеристики на компанията:

• пазар - когато в процедурата за оценка на стойността му се включва не само покупната цена, но и получената печалба;
• нормативно - при определяне на неговата стойност се отчита и стойността на търга на пазара.

Печеливши методи за оценка

Често методът на оценяване на репутацията е да се определи печалбата, която тя може да донесе на предприятието. Така че съществуват два метода на дохода за определяне на неговата стойност.

Например, можете да оцените репутацията като остатъчна стойност между разликата в общата експресирана стойност на активите на предприятието и неговата пълна цена. Ясно е, че с първите извадени проблеми няма да бъде - просто нещо, което трябва да обобщим всички показатели. Що се отнася до стойността на самия бизнес, трябва да се подходи по изчерпателен начин: да се приложи сравнителен анализ или да се основава на показатели за рентабилност.

Или репутацията на бизнеса може да се определи въз основа на наличните допълнителни печалби. В този случай най-важното е да се определи планираният доход, без да се използва репутация в бизнеса, и след изчисляване колко може да донесе.

Други техники за оценяване на добра репутация

Репутацията може да бъде оценена въз основа на данните за оперативни дейности предмет на управление. Например стойността на репутацията се изчислява въз основа на обема на продадените продукти:

(Нетен доход от получени оперативни дейности - ниво на рентабилност в контекста на отрасъла * Обща стойност на продадените стоки) / Показател за капитализирането на други нематериални активи.

Можете да рисувате и да се оцени стойността на репутацията. Подобен изчисляване на добра воля е нещо подобно на метода на изчисление на излишните печалби, но сега ние не ценим динамиката на последните промени, но как използваме понятието в процес на разглеждане засяга общите производствени разходи.

Последното, най-често използваното, е качествено. При тази техника ние оценяваме цялостната полезност на бизнес субекта и го сравняваме с величината на пряката репутация.

Характеристики на добра воля в различни страни

Така че, както видяхме, но самият термин "добра воля" в Съветска Русия не съществува, но въпреки това, ако си спомняте имперските времена, доверието в концепцията все още присъства, макар и негласно. Представете си как да се справят местните търговци, без да има добра бизнес репутация в кръга на съседи и жители на околните райони. И в наше време, въпреки активното използване на тази концепция в бизнеса, няма законово регламентирани документи, определяне на статута на добра воля. И все пак в Русия днес се набира широка популярност професионалните оценители на добра воля, които не само да изберат най-добрият начин да се изчисли стойността си, но и да извършват всички необходими изчисления.

Но в САЩ, напротив, добрата воля не само се взима активно под внимание при разработването на собствен бизнес, но и се регулира от законодателството на Министерството на финансите и Службата за вътрешни приходи.

Необходимостта от оценка на репутацията

Определянето на стойността на репутацията често има добри основания, тъй като тази процедура е доста скъпа и сложна. По правило се извършва в случай, че бизнесът се планира да бъде продаден или закупен в близко бъдеще.

Безспорно е, че стойността на материалните активи на бизнеса - много важен фактор на влияние, но не и на последно място, някои успя да спечели репутация на производител в годините на своята дейност, тъй като потребителите му доверие, и колко популярни са неговите стоки. В действителност, както е споменато по-горе, тези фактори могат значително повишаване на разходите за бизнеса.

Също така, добрата воля се оценява чрез сливания или придобивания, тъй като е важно също така да разберете какви неща вървят ръка за ръка. В крайна сметка, ако в нематериален аспект сделката не е печеливша за една от страните, защо да я приключим?

Как да се подготвите за оценка на репутацията на бизнеса

Какво е добра воля? Това е преди всичко нематериален актив и следователно е необходимо да се оцени съответното. Така че за процедурата за определяне на стойността на търговската репутация са необходими следните документи:

• пълна финансова отчетност в контекста на последните три години;
• ако има такива, одитни доклади;
• пълен списък на материалните активи, налични в холдингите на компанията;
• друга декодирана и обяснена информация за имуществото на стопанската единица;
• информация за вземания в контекста на договори;
• ако има такива дъщерни дружества, после пълните им финансови отчети.

Всяка година секторът на услугите е все по-широк и по-широк: ние предлагаме правни и счетоводни консултации, както и фризьорски и козметични салони, са толкова много, че те могат да се препъне на всяка крачка! Но това не означава, че всеки от тези клонове носи неговия собственик безпрецедентна печалба. Първо трябва да получи прилична репутация, спечели впечатляваща клиентска база. В това всичко е добра воля на предприятието.

Репутацията е особено необходима

Тъй като материалните активи на лица по баланса такъв брой не е толкова много, но за да се настроите на имота под формата на кафе-сладкарница или пирон салон прилична цена, трябва да се предложи на клиентите правилното означение ниво. В този случай бизнес репутацията е, че ще отнеме почти половината от разходите на предприятието.

Отчитане на положителната репутация в Руската федерация

Като се има предвид, че много предприятия успешно преминат към Международните стандарти за финансова отчетност (МСФО), ще разгледаме отчитането на репутацията на бизнеса в този аспект.

Според постулат № 38 репутацията може да се отрази само при покупка или продажба на предприятие, но по никакъв друг начин. Тъй като не е правилно да се оценява активът, който всъщност почти не е такъв и дори да го възнагради номинална стойност въз основа на субективни съображения е много погрешно.

Освен това, в съответствие със стандарт № 22, след сделката за продажба, отразената стойност на репутацията трябва да бъде разпределена за някои нетекущи активи. Тъй като самата стойност се плаща, от това следва, че се нуждае от нещо, което да бъде подкрепено от материални неща. Често, като последното действие, основните средства имат своето специфично ниво на износване.

Ами ако репутацията е отрицателна

Репутация - какво е това? Това е нематериален актив, който не е обичайно да се идентифицира и придобие отделно от предприятието.

Понякога има ситуации, при които за дадено предприятие се изплащат средства, които всъщност са по-малки от прогнозната стойност на всички бизнес активи. В този случай заключението е, че решаваща роля тук играе репутацията, а сделката е направена на загуба за продавача. Ето защо, ако репутацията, като нематериален актив в по-нататъшното разпространение на цената на съществуващи дълготрайни активи на дружеството, а след това отрицателни, от своя страна, ще се отрази на баланса на бизнес предприятието по номера на сметката 192. И нещо да се направи с него, уви, ще бъдат получени преди сключването на следващата транзакция.