Шоколад "Алпен Злат": само фактите

Известната марка Alpen Gold е известна със своите сладкарски изделия, като шоколад, бисквити, сладолед и сладкиши. Тя принадлежи на Kraft Foods, американска компания, която заема второ място в света по отношение на производството на пакетирани продукти. Това е американска публична компания, основана през 1903 г.

Шоколад "Alpen Gold": основни факти

И въпреки че Kraft Foods притежава голямо разнообразие от хранителни марки, които се разпространяват по целия свят, през 1992 г. бе решено да се започне нов проект. Беше измислена специална марка Alpen Gold, която се разпространява само в някои страни като Полша, Русия и Украйна. Писменият превод е "алпийско злато", но малко хора знаят, че шоколадът "Alpen Gold" няма нищо общо с Алпите. Защо тази марка е толкова популярна? Отговорът е прост. Когато опитните специалисти по маркетинг вземат случая и рекламната концепция се развива много компетентно, ефектът не трябва да чака дълго. Всеки потребител, виждайки това име, веднага мисли за Швейцария, Алпите, затова и увереността идва, че шоколадът "Alpen Gold" е ценен продукт.

Никой не твърди, че алпийският шоколад, произведен в Швейцария или Австрия, е наистина великолепен. Но всъщност тази компания не разполага с едно растение в тези граници и следователно не е необходимо да се говори за вкусния вкус на шоколад. В допълнение, фактът, че шоколадът "Alpen Gold" се разпространява само в страните от ОНД, значително опростява задачата да рекламира фалшивия си произход.

Асортимент и реклама

Сега в линията на тази марка можете да се срещнете и самия шоколад, и бисквитени бисквити, и сладолед. Рекламната кампания работи много усилено. Снимка на шоколад "Alpen Gold" може да се намери навсякъде: от голям банер на улицата до реклама в супермаркет. Сега рекламодателите се опитват интензивно да го въведат в елитния сегмент. Стратегията за показване на лукс, красота и успешни хора на телевизионния екран замени анимираните алпийски гноми със златни торбички. Разбира се, този ход само увеличи общия дял на тези, които постоянно купуват шоколад "Alpen Gold". Можем да кажем, че това е много нетипична марка. И всичко това, защото се преструва, че е алпийски шоколад, принадлежи към американския проблем и се продава само в Русия, Украйна и Казахстан. На свой ред, съставът на шоколада "Alpen Gold" не се отличава с никакви специални или уникални съставки. Понастоящем в рафтовете на магазина могат да бъдат намерени 14 различни вида деликатеси. Съществуват стандартни разновидности на споменатия шоколад: лешник, лешници и стафиди, пълнене на кисело мляко, тъмен шоколад и капучино. В допълнение, можете да намерите много необичайни комбинации: солени бадеми и карамел или осолени фъстъци и бисквити. Шоколадът се продава в различни опаковки. Най-интересното от тях е мини пакет, който ви позволява да носите шоколадов бар с вас (дори можете да го поставите в джоба си). Но относително ниската цена привлича все повече и повече потребители.