Политически маркетинг

Маркетингът е науката за популяризиране на услуги и стоки за потребителите от производителите. В обхвата на тази концепция е включено и проучването на нагласите и предпочитанията на потребителите, систематичното прилагане на получената информация с цел създаване на нови услуги и стоки.

Политическият маркетинг е набор от действия, приложени към задачите и целите на политическата борба. Тази концепция характеризира дейностите, насочени към формирането, промяната и поддържането на обществените нагласи към определени партии, фигури или движения в сферата на политиката.

Политическият маркетинг се използва широко предизборни кампании. Според експерти, по отношение на прилагането е необходимо да се спазват определени принципи. Така че, не трябва да се намалява политическият маркетинг до една от задачите на ръководството в предизборната кампания. Важно е също ясно разбиране за разликата между това понятие и пропагандата, рекламата.

Според някои експерти темите на съвременния политически пазар са по-фокусирани върху "продажбата" на имигрантите им. С други думи, отдалечеността от модерните маркетинг концепция, обявяване на гаранта за постигане на организационни цели "идентифициране на нуждите и нуждите целеви пазари и използването на по-ефективни от конкурентните методи за задоволяване на потребителите. "

П. Линдън определя политическия маркетинг като набор от методи и теории, които са предназначени за използване публичен орган и политическите организации при определянето на техните програми и цели, като в същото време влияят на поведението на населението.

Управлението и политическият маркетинг по отношение на стратегията има много общо с търговското управление и маркетинга. Основната разлика между експертите е, че първата е по-социално ориентирана от втората. Това от своя страна подчертава факта, че политическият маркетинг придава по-голямо значение на идеологическия аспект, на нематериалните ценности.

В допълнение, тази дейност има определена сложност. По този начин една политическа асоциация не може да разкрие една идея въпреки цялата си възможна привлекателност (например промяна на властта или отмяна на каквото и да било задължение). В умовете на населението трябва да се поставят програми и идеологии. В противен случай има известна късогледство в политиката.

Като се има предвид въпроса за лидерството, в политическия маркетинг се открояват следните аспекти:

1. Създаване (формиране) на образа на лидера.
2. Сегментиране на пазара. За една група хора качествата на един политик са привлекателни, докато същите качества може да не се вписват в мненията на друга група за политическия лидер.
3. Позициониране. Този аспект показва необходимостта от определяне на конкретната позиция, заемана в определен пазарен сегмент.
4. Въздействие с помощта на медиите върху избраната група. В този случай се осъществява директен контакт на лидера с привържениците, като се разпространяват идеите им с помощта на групи за подкрепа. Трябва да се отбележи, че средствата за влияние могат да бъдат не само медиите, но и плакати, лозунги, листовки и други форми.

Лидерството в условията на цивилизован политически маркетинг предполага спазването на определена система от правила. В съответствие с тях, кандидатът се повишава в структурите на властта и изпълнява своите правомощия. По този начин има олицетворение на власт чрез сливането с лично качества на лидера. Според политолога Мукхаев политическият лидер има решаващо и трайно въздействие върху държавата, обществото, организацията.