Основни видове маркетинг и техните характеристики

Всички видове маркетинг в общ план са насочени към изучаване на съществуващи пазари продуктите и търсенето на начини за продажба на стоки, както и да се увеличи броят на потребителите, т.е. да се разшири целевата аудитория. В крайна сметка, извършената работа трябва да увеличи печалбите, които предприятията получават от основната си дейност. Видовете маркетинг варират в зависимост от пазарните условия, икономическата ситуация в страната, нивото на търсене и предлагане и много други фактори.

Така че, основните видове маркетинг и техните характеристики.

Глобалният маркетинг е такъв начин за изучаване на пазара, който обхваща цялата световна общност. Това означава, че в този случай няма разделение на отделни национални или регионални групи и всички операции на пазара представляват една единствена дейност на производство и маркетинг на продукти.

Разграничават също такива видове маркетинг, като диференцирани и интегрирани. На първо място, пазарът се разделя на отделни сегменти или групи хомогенни стоки или услуги, подобни на маркетинговата политика, която се прилага. Поради това специалистите планират задълбочено проучване на всеки сегмент и съответно разработват най-ефективната концепция за привличане на клиенти. Интегрираният маркетинг предполага единство между вътрешния и външния пазар, т.е. политиката по тях се провежда по същите критерии. По този начин, тя трябва да отговаря на изискванията на купувачите на всички нива до максимум. Ето защо работата на организацията ще се основава единствено на желанията и изискванията на целевата аудитория на потребителите.

Има такива видове маркетинг, които се основават на лична връзка с клиента. Те включват интерактивно, което се фокусира не само върху качеството на извършената работа, но и върху степента на удовлетвореност на клиентите. Този вид често се използва в сектора на услугите, тъй като тук има директен контакт с клиента. В този случай работата на персонала е много важна, защото нивото на доверие на потребителската група към продуктите, предлагани от фирмата, зависи от това колко приятелски е служителят на това или онова дружество.

Концентрираният тип маркетинг се използва в малките предприятия, които разпространяват произведени стоки на индивидуални малки сегменти на пазара. Целта на проучването на различните опции за продажба е да поеме водеща роля в даден сегмент. И за тази цел организацията ще трябва да отдели повече средства за привличане висококвалифициран специалист, които ще могат да развиват бързи, но ефективни начини за придобиване на доверие на клиентите.

В масовото производство обикновено се използва масов маркетинг. Разбира се, производството на стоки в големи количества изисква широк спектър от потребление и следователно продажбата се извършва изцяло. В този случай, експертите не са толкова ориентирани към желанието на клиента, колко са ангажирани в разработването на минимизиране на разходите. И това не е изненадващо, защото с такива маркетингови дейности при изчислението са взети дори и тези потребители, които изцяло са се отказали от закупуването на тези стоки.

Напоследък такива видове маркетинг като многоканални и мрежови са широко разпространени. Първият асоциира дейността си с разширяването на продуктовото разпространение, например чрез осъществяване на търговията на дребно и на едро. Тя се основава на привличането на възможно най-много хора с ум. Тя може да бъде идентифицирана с мрежов тип маркетинг, т.е. нейната задача е да се заинтересува максимално от хората, разказвайки за предимствата на конкретна компания. В съвременния свят такава система се използва активно в дистрибуцията на козметика на чуждестранни производители.