Марките са какво? Известни световни марки

Понятието "марка" често се среща, използва се във връзка със стоките, предприятията или фирмите. По принцип тази дума е много ценна. Няма точно определение. Накратко, избирайки синоними, можем да кажем, че марките са сигурни търговски марки

Различни определения на понятието

Законното и патентовано определение на това понятие принадлежи на една от американските маркетингови асоциации. Според тази дефиниция, марките са имена, символи или набор от тези категории, които са необходими за идентифициране на една от стоките, наред с други стоки от същия вид. Много от маркетистите смятат, че марката не съществува в обективна реалност. И че не е създаден от производителя на едно или друго добро, а от съзнанието на потребителя, тоест това представителство целевата аудитория за стоките на този производител. Трудно е да не се съглася с това. В края на краищата, с едно споменаване на марка в главата веднага има една асоциативна серия.

По този начин всички определения на понятието "марка" могат да бъдат комбинирани в две категории:

1. Марка е марка с логото си символ, силно име, известна репутация.

2. Това са впечатления и сдружения, които възникват в главата на потребителя при вида на логото или на името на определена компания.

Има и понятието "глобална марка", което означава продукти от определена марка, познати по целия свят.

От какво се състои марката?

1. Атрибутите са набор от свойства. Най-често производителите се концентрират върху качеството.

2. Култура и ценности. Всяка фирма има своя собствена харта, целите и девиците й.

3. Целева аудитория. За да "изтриете" продукта си правилно, трябва да знаете точно кой е предназначен за него.

4. Индивидуалността е това, което отличава една стока от другите.

Защо брандинг?

Брандингът е популяризирането на вашата марка. И основната му цел е рекламата. Естествено, когато една фирма създаде добро име за себе си, тя ще се окаже, обемът на продажбите ще се увеличи. Но за промоция се нуждаете от мощни канали. Първо, трябва да се погрижите за безопасността на вашия продукт, логото му, да избегнете сходство с другите, уверете се, че копията не се появяват. На второ място, марката трябва да бъде запомняща се, така че рекламата да не е напразна.

Най-известните марки

Марките съществуват във всяка от сферите на търговията във всяка категория стоки. Например, най-известните компании в областта на компютърните технологии - Apple, Google и т.н. Разбира се, всеки ги знае. Но все пак сме свикнали с факта, че на първо място думата "марка" се прилага за дрехи, козметика, обувки. Също така много популярни са маркови чанти, като например Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Това е световноизвестна компания. Несъмнено чантите и парфюмите, носещи това име, са най-популярни. Историята на марката започва от 1906 г., когато компанията започва да произвежда истински кожени изделия. През 1947 г. на едно от представленията беше представена първата чанта с бамбукови дръжки, което беше истински пробив.

Ferragamo

Фирмата получи имената в чест на своя основател, изключителен италиански дизайнер. Основната цел на фирмата е да създаде функционална чанта, която да може да побере всички необходими неща. Но в същото време тя трябва да има една важна характеристика - стилен дизайн и красив дизайн. Сега компанията произвежда не само торби, но и други аксесоари направени от кожа.

Валентино

Това е световна марка, известна със своите луксозни дрехи и чанти. Валентино Гаравани се фокусира основно върху елегантност, стил и елегантност.

Ботега Венета

Под това име е модна къща, която работи с чанти за около един век. Марката стана особено популярна благодарение на режисьора Томас Майер. Веднага след като встъпи в длъжност, той направи промяна. Новата му чанта, изтъкана от отделни кожени ленти, направи истинско усещане. Носенето на такъв аксесоар може да бъде само истински модалист.

Името също е много важно при избора на козметика. Козметично жените се интересуват. Те се притесняват за красотата си, така че е важно придобитият продукт да е добре познат, а след това да има доверие в качеството и ефективността му.

Най-известните марки за козметика са Bourjois, Lrsquo-Oreal Paris, Yves Rocher, Мери Кей, Диор, Шанел. Да се ​​изброят всички известни козметични марки е просто невъзможно. Във всяка страна има представители. Някои от марките представляват естествена козметика, а някои са професионални. Най-често хората избират това, което вече знаят, опитаха. Разбира се, френските марки са много популярни, докато в областта на дрехите и чантите първото място се държи от италианските марки.

Ив Рошър

Компанията се обяви много наскоро и от първите дни стана популярна. Козметика Yves Rocher е органична, тъй като съдържа голям брой естествени съставки. Удобно е, че можете да купувате продукти на фирмата не само в магазина, но и в каталога. Тази компания работи в средния ценови сегмент.

Lrsquo-Oreal Париж

Смята се, че е номер едно в света. Продукти "Loreal" се разпространява в повече от 150 страни. Известна и търсена благодарение на своето качество, стилен дизайн. В същото време цената за продуктите не е толкова висока. "Loreal" произвежда продукти за грижа за кожата на лицето, коса, декоративна козметика.

Bourjois

Тази марка, разположена в същата ценова група с козметика "Лореал". Буржоа е специализирана основно в декоративна козметика за устните, очите и ноктите. Но изборът на цветове, ефекти е просто хипнотизиращ.

Сред руските марки за козметика е "Калина", която е специализирана в производството на продукти за грижа за кожата. "Калина" са такива печати като "Стотици рецепти за красота", "Чиста линия", "Уелвет ръце", "Черни перли". За съжаление, руската козметична индустрия не е достигнала големи висоти и все още няма световноизвестни марки в нашата страна.

Символизъм на марките

Всяка марка трябва да има собствен лозунг - кратка и широка фраза, която изразява същността на компанията. Например, фирмата Лореал има познат мотив "Вие го заслужавате". Също така много запомнящи се са логата на марките. Някои имат специално написано име на компанията, други имат свой собствен символ.

Разбира се, всеки знае логото на Nike спортно облекло. Тя е свързана с името на компанията, защото е схематично изображение на крилото на богинята на победата, Ники. Първоначално това крило леко припокрива надписа, след което името на компанията започва да се подписва отгоре, а сега това изобщо не се изисква. Всяко от логото има собствена история, която е интересно да се знае.

ябълка

Всеки знае, че ябълката nadkusannoe не се появи веднага. Първоначално Роналд Уейн разработи лого, върху което бе изобразен Исак Нютон под ябълковото дърво. Стив Джобс смята, че този символ не допринася за продажбата на продукти и се обръща към рекламна агенция, където му е предложен нов знак. Първоначално ябълката беше цветна, след това тя беше преобразена.

Pepsi

Това е лидер по номер логотипи. Лого на фирмата са претърпели промени повече от 10 пъти. Само присъствието на червен цвят остана непроменено, както и надписите "Пепси". Фирмата ясно следва тенденциите и се опитва да се придържа към тенденциите на времето. Логото става все по-лаконично, по-светло и по-динамично.

Versace

Много интересно лого на тази марка. Тя показва главата Медузи Горгони. Дизайнерът смята, че това митично създание притежава специални хипнотични очарование. Може би идеалният вариант за компания, която произвежда дрехи, чанти и парфюми.

Chanel

Всяка жена може лесно да си представи логото на тази известна марка. Две букви С в огледално изображение. Той е изобретен отдавна и остава непроменен. Той обозначава първите букви на името и фамилното име на основателя - Коко Шанел.

Марка Гучи

Подобно на логото на горната марка, тя представлява първите две букви на първото и фамилното име на основателя - Гучио Гучи. Вярно е, че логото има двойно значение. В началото на 20-ти век компанията произвежда кожени изделия за жокеи и две букви G на логото приличат на стремена.

Lacoste

Символът на марката е бродиран или боядисан крокодил. Алигаторът от Lacoste може да се види на най-различни неща: тениски, чанти, маратонки, панталони, парфюми и дори автомобили. В допълнение, крокодилът украсява повече от две хиляди маркови магазини по целия свят. Марката стартира през 20-те години на миналия век. Тенисистът Рене Лакосте връща бившата тенис на френския тенис и в същото време открива страхотно дружество за спортни облекла, което до днес удоволства феновете. Защо крокодил? Въпросът е, че Рене Лакосте имаше много особен начин на игра. На външни хора позицията му приличаше на крокодилска подготовка за атака. Освен това веднъж заложил с един американец на куфар от крокодилска кожа. Рене Лакосте е наречен "Крокодил". Неговият приятел рисува емблемата на крокодила, която беше приложена върху дрехите на Рене. И след като напусна големия спорт, Лакосте започна да строи своята фирма, разширявайки я от текстилна фабрика до немислима мащаб.

Adidas

Първото лого на компанията - три ивици - беше изобретено от основателя на марката Adi Dasler. След като компанията започна да се разраства, и в обхвата имаше не само маратонки, но и спортно облекло, стана необходимо да се промени логото. След това на дрехите на компанията ADidas започна да покаже триъгълник с три ивици на дъното, което символизира разнообразието на продуктите. Още в края на 20-ти век фирмата излезе с лого от три ленти, формиращи планина. Планината е задачите и целите на компанията, към която се движи.

Рейтинг на марката

Марките не са само известни компании. Това е индустрия. Всяка година се изготвят списъци с рейтинги, за които борбата се води от фирми. През 2014 г. лидерът е марката Apple, следвана от Microsoft, Coca-Cola, Google и други (според списание Форбс). Най-доброто марки на света определяне на нивото на продажбите и годишния доход. Освобождаването на най-разнообразните продукти - това, на което се занимават много марки, е опит да се достигне ново ниво на развитие, да се получи голяма популярност и да се спечели по-високо ниво в рейтинга.