Същността на брандинг и abc анализ

Брандингът е корпоративната идентичност на организацията. Историята на брандирането се корени в древността. Има твърдения, че марките имат същите години като цивилизациите. Въз основа на изследването се доказва, че историята на марката може да бъде проследена до 2250 г. пр. Хр. Струва си да се отбележи, че руската история на марката е много по-кратка. Това е оправдано от факта, че значителен брой известни марки Русия е много млада. Във всяка страна по света марката е различна, обикновено поради различията в целевата аудитория и манталитета. Ясно е, че изпълнението и създаването на програми за формиране на марката зависи от намеренията на ръководителите на фирми.

За повишаване на конкурентоспособността на организацията се използва научното и методологичното обосноваване на брандирането. Същността на брандинг е в пътя диференциация на продуктите, както и дефинира инструменти популяризиране на стоките на пазара. Може да се каже, че това е езикът на съвременното общество, който се основава на пазарните отношения.

Нека анализираме анализа на ABC на достъпен и разбираем език. Това е един от инструментите, които определят ключовите продукти, категории, марки на конкретна компания. Тя се основава на правилото на Парето, който казва, че 20% от дяловете носят на компанията 80% печалба. Този принцип може да се прилага не само към стоките. Анализ по този начин може да клиенти, човешки ресурси, доставчици, посоката на дейност.

За да се извърши анализ на abc и в конкретна организация, обектът, който трябва да се анализира, трябва задължително да се отчита, а нейното движение се отразява в софтуера. В противен случай няма да има какво да анализираме.

Първо, трябва да генерирате отчет за продажбите за определен период от време за определена категория и да прехвърлите получените данни, например, за да превъзхождате. В доклада трябва да има поне една статия от анализирания обект, ако продуктите са анализирани и директните продажби са отразени. За начало е по-лесно да генерирате отчета в Excel, защото тази програма е достатъчно гъвкава и най-често срещана.

След това данните трябва да бъдат сортирани, тъй като намалението на продажбите. Благодарение на това ще получим общата сума и ще можем да отпуснем 80% и 15% от нея.

След това трябва да обобщите продажбите, като започнете с максимална производителност, като запишете резултатите в допълнителна графа. В резултат на това тя ще отразява кумулативните суми. Когато сумата ще бъде равна на 80% от индикатора, е необходимо да се постави границата. По този начин ще се получи клас А.

Тогава получаваме клас Б, като изчисляваме следните 15% от печалбата си по същия принцип. Имаме класа. Всички останали стоки ще бъдат класифицирани в клас С.

Абс анализът включва три класа:

Клас А съдържа стоки, които носят най-голяма печалба на организацията, ако се анализира печалбата. Ето защо тази категория изисква повече внимание.

Клас Б включва стоки, които също имат печалба. В този случай няколко продукта от този клас могат да бъдат разработени в клас А.

Клас С съдържа стоки, които могат да бъдат извадени от асортимента, тъй като неоснователно замразяват активите на организацията, заемат значителна част от мястото в складове и рафтове, изразходват транспорт или човешките ресурси. Струва си да се отбележи, че има сто анализа за производство на ABC, не правете прибързани заключения, докато не видите цялостната картина.

С обекти на анализ можете и трябва да експериментирате. Печалбата, оборотът, брутният оборот могат да допълнят анализа. След завършването на няколко варианта на такъв анализ е възможно да се получат комбинирани класове по AB или CA, например оборот + печалба. Дори в този анализ се отразява същността на брандинг, въплътена в различията на частните интереси, обединени от интересите на една територия.