Науката за основите и принципите на комуникация. Теория на комуникацията като наука и дисциплина

Теория на комуникацията

Научна роля

Комуникацията играе еднаква важна роля в съвременната наука. Развитието на средствата за масова комуникация значително увеличи възможностите за научен и културен обмен в обществото, предаването на културни постижения. Масовата комуникация се използва като формиране на един вид психологически феномен - така нареченото специално "пространство" - както в социо-политически, така и в културно-идеологически план. При тези условия общественото съзнание придобива по-диференциран и структуриран ред.

Функции на масовата комуникация

В науката бе отбелязано, че бързо нарастващият обем информация се превърна в една от основните характеристики на съвременното общество. Не само притежаването на материални блага е показател за силата и платежоспособността в съвременното общество. Получаването на информационни ресурси също се превръща в атрибут на социалния статус на индивидите и групите. Науката за основите и принципите на комуникация стига до извода, че появата на информационна експлозия в съвременното общество оказва все по-голямо влияние върху гражданите си. Изгражда се специфичен психологически тип на съвременния човек. В процеса на сравняване и борба с политическите позиции, мнения и възгледи обществеността осъзнава спешните социални проблеми.

В допълнение към информативната функция комуникативните актове могат да извършват експресивна (емоционална стимулация) и социално-контакционна функция. Теорията на комуникацията като наука масмедиите като регулатори на масови форми на поведение. Проблемът на администраторите на лични данни е да се оформи възприятия на широката общественост, въздействието върху техните емоционална сфера и др. С тяхна помощ, проведено широко покритие на различни сфери на икономиката, политиката, социалните услуги, културата, комуникациите и др. Акцентът е върху необходимост мотивационна сфера аудиторията консумацията на средства за масова информация.

Средства за масова комуникация

Ако първоначалния носител на комуникация са били установени за разширяване на обхвата на комуникация, в момента те самите са дошли да представляват органичните нужди на съвременния темата. Теорията на комуникацията като наука разграничава функциите на средствата за масова комуникация, изхождащи от тяхната социална природа. Говорим за широкото социално-психологическо въздействие на медиите върху широката аудитория. Именно в този мащаб средствата за масова комуникация се различават от предишните начини на директна комуникация между хората. В процес на изпълнение на специфични функции масови kommunishy-ции не е в автоматичен режим (без оглед на това как информацията аудитория приема - читатели, слушатели или зрители). В тази връзка, лихвените predstavlyashy теория комуникация като наука и академична дисциплина, която се опитва да се разбере psihoshy-логично спецификата на процеса на възприемане и обработване на тема социална inshy-формация.

Съвременни средства за масова информация и масова култура

Широка наличност на всякакви средства масова комуникация допринесоха за укрепването на социално-психологическото явление на масовата култура. Все още в произведенията на Ортега-и-Гасет, много преди появата на Интернет и различни приспособления бяхме представени на идеята, че широката общественост вече е на разположение на ресурсите, които наскоро са били приоритет сред елита. Масова култура е ориентирана към масовото потребление. В това отношение не е изненадващо, че често той придобива характеристиките на културен заместител. На аудиторията се предлага по-опростен, примитивен модел на съществуване в обществото. На първо място, тази схема се отнася до системата на човешките взаимоотношения. В допълнение, култа към външния успех се проповядва активно, което също е следствие от девалвацията на високата култура.

Достъп до политически събития

Друго явление, оживено от условията на съвременните медии, е така нареченото политическо спектакъл. Оттук нататък политическият живот на обществото също се превърна в открит обект на социална визия. Широките маси са свидетели на политическия живот на обществото, активно показват своите политически симпатии и антипатии. Политиците на свой ред получават допълнителни възможности за провеждане на своята пропаганда и политическа мобилизация. Също така се разширяват възможностите за провеждане на действия със скрити политически ефекти, възможностите за провеждане на широкомащабни политически игри.

Масова комуникация и власт

Междукултурно общуване тъй като науката показва, че в демократичните общества средствата за масова комуникация се отдалечават до известна степен от държавната власт (във всеки случай, обществото се стреми активно да направи това). Политическите фигури, от друга страна, са склонни да се доближават до тези средства и, както се казва, да ги вземат в ръцете си. Властите винаги се интересуват от управлението на новините. И колкото по-скоро дадена държава по своето естество далеч не е демократична, толкова повече те успеят. В такава ситуация информацията се разпределя основно преди всичко до степента, в която тя е от полза за "върховете". Разбира се, не е необичайно случаите, когато някои факти от поредица от нежелана информация попадат в пресата. Това се случва по правило, без да се посочват конкретните източници, от които е изтекла информацията. Следователно класификацията на тайната придобива отделно значение и просто необходимост.

Виждаме едно и също нещо в рекламата (което ще бъде разгледано по-долу): голям брой специалисти са заети с въпроса как да представят на широките маси предмети от материални и духовни потребителски стоки. И го правете по начин, който не прилича на потребителски стоки, а напротив, предлага на потребителите да усещат своята "уникалност". Както определя науката за основните принципи и принципи на комуникация, основната особеност на органите на масовата комуникация в този случай е, че те като правило не са източник на предадена информация. Вместо това те действат като ретранслатор. Широката аудитория обаче обикновено не вижда разлика между тях, като идентифицира повторителя с източника.

Под натиска на социалния контрол системата на масова комуникация служи като средство за създаване на духовни ценности и основни социални норми - включително в процеса на социализация на младото поколение.

Основни категории средства за масова информация

Значението на средствата за масова комуникация се определя от функцията на организиране и поддържане на социална информационна връзка между индивидите в обществото и между различните елементи на социалната структура. В момента в медиите има три основни категории:

- писмо,

- дума,

- звуково изображение.

По този начин основната разлика Виши - визуални и вербални средства е масово възприемане послания метод комуникации и пространствено-времеви характеристики на съобщението (околна среда условия в помещението ситуация и др.), В която процесът на възприемане на информация.

Комуникация в системата за групова комуникация

Според изследванията, върху които науката разчита на основите и принципите на комуникация, комуникационната система има пряка връзка с позициите на индивидите в зависимост от системата на информационните потоци. Притежаването на информация често зависи пряко от състоянието на индивида в групата. Например, членовете с висока степен на статут на група обикновено получават по-голям брой съобщения, които са благоприятни (приятелски), за разлика от съобщенията, изпратени на лица с нисък статус в групата.

Основните принципи и принципи на комуникация във функционирането на групата са от голямо значение. Комуникацията влияе върху ефективността на груповите решения на различни задачи в рамките на централизирани и децентрализирани комуникационни мрежи. Също така тя активно насърчава появата на лидерство в групи, засяга нейното организационно развитие и степента на задоволство / недоволство на своите членове.

Реклама като обект на комуникационно влияние

Рекламата е също и средство за социални комуникации, а ние говорим за фирми и организации, платени информация, насочена към насърчаване на пазара на определени стоки и услуги. средства за разпространение на рекламни търговски медии имат доста широк диапазон: това е периодични издания (списания, вестници), както и радио и телевизия, външна експозиция (билбордове, табели и витрини), транспортни плочи, както и различни сувенири (химикалки, чаши, Тениски, кърпи и т.н.).

Реклама формира стабилен имидж на компанията, нейните продукти и услуги, разширяване на продажбите на информация, прогнозни твърдения за бизнес идея и др. Отново, както и науката за основите и принципите на комуникация, най-високия връх на дейност реклама получена в Съединените щати. Производството на изобилието от продукти се дължи на въвеждането на механизирани процеси в американската индустрия. В резултат на това производителите получават изобилие от стоки и следователно необходимостта от рекламни стимули за потребителска дейност. Понастоящем рекламата в САЩ харчи около десетки милиарди долари годишно.

В същото време рекламодателите точно проследяват отзивите от една форма на рекламно послание. Рекламните жалби следователно се опитват да създадат по такъв начин, че представените стоки стават за потенциалните потребители не само желателни, но и изключителни. В същото време е изключително важно да се спази "верността" на такава информация. Необходимостта от придобиване на стока също може да бъде индуцирана непряко (например при подпрагово ниво на възприемане на индивида).