Насочване - какво е това? Видове и настройки за насочване

Съвременният свят не прави без прогресивна реклама. Това е навсякъде: в магазини и кафенета, в тепроект и по радиото, на работа и у дома и т.н. И с навлизането на интернет възможностите за реклама са станали почти неограничени. Популяризирането на всеки продукт или услуга в мрежата стана по-ефективно, по-евтино и по-бързо. Но как да изберете от цялата маса на потребителите, че аудиторията, която този продукт ще бъде наистина интересно? Всичко това се извършва чрез насочване. Какво е и как работи? Какви са различните видове този рекламен механизъм?

Насочване - какво е това?

Интернет пространството е много обещаваща платформа за всякакъв вид бизнес. Дори и да не прави онлайн продажби. Но за да бъде рекламата по-ефективна, тя трябва да бъде целенасочена. За тази цел се използват различни техники и техники, които дават възможност на клиентите да привлекат точно тези клиенти, които са готови да купуват стоки. Това прави ориентирането.

Буквално тази английска дума обозначава целта. Поради това насочването е инсталирането на функционални реперни показатели. Ако говорим за бизнес и реклама, това е специален механизъм, който ви позволява да изберете целеви посетители за различни сайтове, които отговарят на посочените критерии.

Насочването-рекламиране намалява времето и разходите на рекламодателя, без да намалява целевата аудитория. Същевременно има огромен брой методи и видове механизми, които позволяват един или друг пазарен сегмент. Рекламодателят избира конкретен формуляр за насочване или комбинация от няколко елемента. Това дава възможност за намаляване и разнообразяване на разходите.

Механизъм за насочване

Както всеки ефективен метод, изборът целевата аудитория има своите особености и начин на действие. Условно, процесът на насочване може да бъде разделен на няколко етапа:

• Период на събиране на информация. Тук по същество се проучват изследователските търсения на интернет потребителите. Те следят техните навици и вкусове, кои страници използват, кои онлайн магазини посещават и какво се интересуват, какво правят в интернет и т.н.
• Анализ на получените данни. Най-дългата и най-старателна фаза. Тук се сравнява цялата налична информация и се правят подходящи изводи за предпочитанията, начините на комуникация, изчисленията, вкусовете и покупките. Въз основа на резултатите от този тест се идентифицират конкретни групи потребители, които ще бъдат важни и интересни за конкретна реклама, т.е. самото насочване се реализира. Какво е това, как не избор на клиенти?
• Създаване на индивидуална публичност. След определянето на сегмента на аудиторията въз основа на получените данни е разработено рекламно послание, което е подходящо за този сегмент. Това отчита всички характеристики и предпочитания на потребителите.
• Поставяне на рекламно послание. Информацията се поставя изключително върху тези ресурси, които най-често посещават потребителите на дадена група. Това са различни сайтове, блогове, страници на списания, раздели от магазини и телевизионни програми.

Основни типове насочване

Можете да определите бъдещата целева аудитория в Интернет пространството, както е в ежедневието, по няколко начина. Затова се различават следните видове насочване:

• Директен избор на конкретни сайтове, страници и блогове, които съответстват на продукта, който се продава.
• Насочване по тема или насочване по интереси. Информационни съобщения са разположени на сайтове, които имат подходящо съдържание.
• Временно насочване. Тук избирате определен период, който съответства на най-добрия момент на комуникация с потенциални клиенти.
• Социално-демографско насочване. Тук основните критерии за подбор са: пол, доход, възраст, длъжност и т.н.
• Поведенческо, географско насочване или телепатично насочване. С помощта на бисквитки-файлове се проследяват интересите и предпочитанията, движенията и заетостта на конкретни хора.
• Психологическо насочване. При създаването на рекламата се използват личните характеристики на потребителите.
• Географско насочване - какво е това? Това е когато рекламата се показва на потребители, които живеят в определена област, избрана от рекламодателя, град или държава.

Временно насочване

Когато избирате целевата аудитория за бъдещата рекламна кампания, трябва също внимателно да изберете времето на рекламата. В края на краищата, ако продуктът ви е съсредоточен върху средната възрастова група, няма да има значение да се показва информация за него през първата половина на седмицата. В този момент хората обикновено работят. Освен това трябва да вземете предвид графика на самия магазин.

Временното насочване е разпределянето на подходящо време от деня за осъществяване на рекламна кампания. Има много релевантни проучвания по тази тема. Например, поръчването на храна през интернет обикновено идва в обяд. Ако говорим за различни развлекателни събития, като например филми, клубове или ресторанти, тогава връхът на хитовете пада върху времето от 14 до 20 часа.

.. По-сериозен покупка, например различни уреди, попада на странен период: 11, 13, 15, 17, и т.н. В допълнение, туристически пакети, и горещи оферти обикновено с разглеждане 14 до 18, части - 10-12 ч, и Спортните стоки се закупуват на 16, 21 и 22 часа.

Познавайки тези статистически модели, можете по-ефективно да организирате своя бизнес.

Телепатично насочване

Това е една от най-новите и най-обещаващите области на методите за определяне на целевата аудитория. Зад основата на поведенческо насочване, което ви позволява да увеличите точността на рекламата.

Същността на този метод при изучаването на предпочитанията на интернет потребителите. Например, ако едно лице често посещава онлайн магазини за дрехи, програмата прави съответното заключение за неговите нужди в момента. Тук широко се използва определена поведенческа матрица. Той е получен в хода на задълбочен анализ на пътуването на конкретни потребители в мрежата.

Много добре познати компании използват метода на поведенческо или телепатично насочване сега. Например, Xerox дори създава свое собствено целево търсене, което събира информация без знанието на потребителите. Той също така е широко използван от Yahoo, Bonprix и дори Microsoft.

Приходи "VKontakte"

Рекламата в социалните мрежи отдавна е много печеливш и ефективен бизнес. Това се дължи на огромния брой посетители, които са ежедневно онлайн в продължение на няколко часа. Освен това, всички съвременни мрежи са достатъчно адаптирани, за да намерят целевата аудитория, да организират търговията и обратната връзка, както и система за сетълмент.

Например насочването "VKontakte" може да се похвали с до 20 критерия за насочване на реклами. Ето защо потенциалните рекламодатели имат отлична възможност да изберат подходящия потребител, който със сигурност ще купи представените продукти.

Сегментирането "VKontakte" е, както следва:

• Рождени дни.
• География.
• Education.
• Демографски.
• Интереси.
• Устройство.
• Заявление.
• Travel.

Настройки за рекламите "ВКонтакте"

Системата за контрол и мониторинг в тази мрежа е доста проста и разбираема. реклами са интерактивни. Освен това собственикът на видеоклипа може по всяко време да изключи тази или онази публичност.

Ефективността на рекламната компания може да бъде наблюдавана онлайн. За по-подробен отчет се използва одитен анализ за оптимизиране на извършената работа.

Освен това можете да използвате външни услуги за проследяване на дейността на определени общности и групи. Това са програми като JagaJam, MasterMind, Personal Monitor или SocialWatch. Също така има възможност да гледате новинарската лента с помощта на Youscan и Brandspotter. Всички те предоставят информация за това кой, кога и в какви количества са видели определена реклама.

Основните предимства на целевата посока на интернет рекламата

Всяко дружество или фирма е основно икономически субект. Ето защо преди въвеждането на всеки проект или механизъм се изчисляват всички предимства и недостатъци на това решение. Говорейки за насочването, можете да определите следните предимства за рекламодателя:

• Този метод ви позволява да разпределите само аудиторията, която наистина ще се интересува от закупуване на определена услуга или продукт. Затова не е нужно да се пръскате и да губите допълнително време и енергия.
• Възможност за разнообразяване на разходите чрез избиране на видовете насочване. Тук можете да поръчате по-бюджетен вариант или да платите няколко версии наведнъж.
• Способността да контролирате насочването. Какво е това? Това е процес, който не само избира конкретен тип насочване, но и разглежда статистически данни за всяка реклама.