Теория на потребителското поведение

теория поведението на потребителите е призован да вземе предвид няколко ограничения, които не позволяват на хората да придобиват каквото искат. Едно от средствата за ограничаване е фискалното ограничение. Доходите на всеки човек са ограничени до известна степен. В този случай теорията за потребителското поведение се изразява в ограничаването на придобиването с оглед на ограничения бюджет. Друго средство за възпиране е цената на желаните ползи. Всички обезщетения, представени на пазара, са надарени с определена цена. Цената на стоките се формира от разходите за тяхното производство, произтичащи от необходимостта да се използват редки и скъпи ресурси в производството.

Механизмите и теорията за потребителското поведение се основават на определени разпоредби.

Първият от тях е мултиплициране. Потребностите на цялото общество и на човека в частност са доста големи и разнообразни. В това отношение те предизвикват появата на разнообразни ползи, които могат да допринесат за посрещане на нуждите. Теорията за поведението на потребителите, която се позовава на въпроса за избора, предполага съществуването на няколко възможни варианта в определен период от време. С други думи, човек винаги има какво да избира.

Следващата позиция, която се основава на теорията за поведението на потребителите, е суверенитетът. Той се изразява в способността на дадено лице да вземе своето (индивидуално) решение да купи едно или друго добро, без да има решаващо влияние върху производителя. Заедно с това пазарният механизъм, който обобщава индивидуалните решения на голям брой потребители, ги обединява в производителя. Когато хората избират определени стоки и ги придобиват, когато плащат определена цена, производителят на тези стоки получава не само печалба, но и правото на последващо развитие на производството. Суверенитетът на потребителите предоставя възможност на потребителите да влияят върху производителите. С други думи, това е власт човек над пазара, изразен в способността да се определи в какви количества и какви стоки трябва да се произвеждат.

Важен фактор, допринасящ за формирането на избор на потребителите, е система от предпочитания. Същите (същите) предимства могат да донесат различни предимства на различни хора. Всеки потребител има свой специфичен комплект жизнени ценности. Няма обективна унифицирана скала, която да позволява да се определи полезността на едно или друго добро. Всеки човек обаче има свой собствен субективен мащаб на предпочитанията. В този случай се разглежда рационално човешкото поведение, в който той, знаейки за необходимия набор от предимства, може да сравни различните набори, като избере оптималния за себе си.

Количествената (кардинална) теория на потребителското поведение в процеса на решаване на поставения въпрос предполага вероятността за измеримост на полезността. В този случай се приема, че когато консумирате доброто, можете да измерите неговата полезна стойност. Така измерванията могат да помогнат да се определи разликата между стоките.

Основното условие на тази теория за потребителското поведение е изискването за намаляване пределна полезност. По този начин можем да формулираме правилото за равновесие. Балансът на потребителите се постига в ситуация, при която лице с ограничен бюджет не може да се увеличи полезност като цяло когато харчите по-малко пари, за да получите едно добро и повече - да купите друг. Рационален човек ще се стреми да придобие това, което ще донесе най-голяма полза.