Семантичен диференциал

Семантичният диференциал е метод, разработен от американския психолог Чарлз Озгуд, за да се измери конотативното значение на думите, нещата, понятията, културни ценности. Той се използва в различни социологически изследвания, също в областта на маркетинга, изследванията на потребителите, терапията.

Има две стойности езикова единица (думи): denotative и connotative. Обозначаването е лексикалното му значение. Конотацията е предполагаемото значение на думата. Например, помислете за думите "тигър" или "орел". Те означават животни, но тяхното конотивно значение е сила, сила.

В началото на 1950, Чарлз Осгуд и колегите му използват синонимен речник "Роже е синонимен речник" за производство на биполярно мащаб, в зависимост от семантични противоположности: "добро-лошо", "бързо-бавно", "чист-мръсен", "ценен-безполезно "," Само-несправедливо "," меко-трудно "и т.н. Осгуд нарича скалата, както следва: семантичен диференциал, тъй като те са диференцирани въз основа на съотношението на интензивността на субективно разбиране на човешките connotative значенията на думите.

Екипът от изследователи успя да използва наличната компютърна технология по това време и фактор анализ да изучават големи количества данни с помощта на множество "съдии" (обикновени хора, поканени да изразят своето отношение), които оценяват повече от хиляда понятия на множество скали на семантичния диференциал. Резултатът е откриването на семантично пространство - съществуването на три измерения на основните аспекти на света, за всеки в своята социална среда, независимо от езика или културата. Последващо експериментиране от много изследователи по света потвърждава валидността на семантичното пространство и неговата междукултурна валидност.

Семантичните диференциални мярка реакции на хората към думите и понятията за стимулиране по отношение на изчислените коефициенти в биполярни скали някои словесни антоними в двата края на скалата.

След изучаване на конотативния смисъл на много концепции Чарлз Озгуд и колегите му идентифицираха три основни изчислителни скали от седем точки: "резултат", "сила", "дейност": "

- Добър _3 ___ __ __ 2: 1 __ __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Силна _3 ___ __ __ 2: 1 __ __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Активен _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Пасивен:

Позицията "0" означава неутрално отношение, "1" - "малко", "2" - "напълно", "3" - "до най-висока степен".

Като правило, човек се интересува от някаква концепция, например "Червения Китай", и го моли да оцени на редица такива мащаби. За анализа на отделните асоциации скалите могат да бъдат комбинирани по различни начини.

Методът на семантичния диференциал се използва по много причини.

Биполярни прилагателни двойки са прости, икономически средства, които позволяват да се получат определени данни, основани на субективно разбиране на хората на конотативните значения на думите. Тези три измерения очевидно формират един вид "социални и емоционални характеристики" на хората.

В психологията семантичният диференциал се използва в клинично-ориентираната психотерапия, за да се определи "I-концепцията". Други области на приложение на метода на семантичния диференциал са пазарни проучвания, анализ масмедиите, социални научни изследвания, особено тези продукти, предприятия, хора, чийто образ трябва да бъде анализиран.

Интелигентната семантика изисква интелигентни респонденти. Освен това те трябва да разбират добре езика, да могат да "схванат" своите фини различия. Като правило, тя не е подходяща за деца, но има развиваща се диагноза на усещането на учителя от учителя по метода на семантичния диференциал. Инструментът дава интересни резултати в граничната област между лингвистиката и психологията.