muzruno.com

Същността и принципите на маркетинга в контекста на стратегията за развитие на иновациите

Взаимовръзка и взаимозависимост на патентите и маркетингови проучвания ясно наблюдавани при сравняването на съдържанието на всеки от тях, тъй като и двете се основават на класическите принципи на маркетинга. Изграждането на комплекс от патентни и маркетингови изследвания е необходимо условие за създаването и комерсиализирането на иновациите. Изпълнението на тези проучвания, както и научноизследователската и развойна дейност, изисква наличието в структурата на организацията на съответните отдели, квалифицирани специалисти, постоянно взаимодействие и фокусиране върху решаването на проблемите в съответствие с избраната стратегия.

Същност и принципи на маркетинга по отношение на иновативното развитие на компанията в края на краищата, отразени в това, че търговски успешни иновации са създадени като резултат от тясно сътрудничество между органите, извършващи R & D, с патенти и маркетингови услуги, от първоначалната идея за нов продукт или процес, докато неговото премахване на на пазара и прилагането на алтернативни стратегически цели (като дава конкретни нужди на пазара, разширяване на обема на производството и увеличаване на пазарния дял, достъп до нови пазари и т.н.).

Условията за ефективно прилагане на стратегията за иновационно развитие са създаването обекти на интелектуална собственост (OIC), които формират основата, въз основа на важността на която е възможно да се приложи бизнес стратегията на организацията, да се реализират целите и принципите на маркетинг на предприятието.

В зависимост от наличността и тежестта на портфейла от патенти за обещаващи области на науката, организацията може да приеме:

а) лидерска стратегия, ако се създадат изобретения, които могат да бъдат основа за нови продукти и технологии;

б) стратегия за подобряване на произведените продукти и технологии, ако са направени изобретения, които им позволяват да постигнат своите качествено нови характеристики и да задоволят нарастващите нужди на пазара;

в) стратегия за оцеляване, ако изобретенията създават само частично подобряване на потребителските свойства на стоките.

Безспорно е, че изборът на стратегия зависи не само от финансови и логистични възможности на компанията, но и от това колко добре реализирани основните принципи на маркетинга иновативно предприятие. Един от тях е, че в една отворена международна конкуренция в рамките на стратегията на иновативно развитие на икономиката най-важният термин успеха е да се съсредоточат ресурсите върху областите, които осигуряват, от една страна, по-устойчиво конкурентно предимство чрез високо научно и техническо ниво на производствената технология и продукти, както и от друга - относително по-ниски производствени разходи, търсенето на този специфичен за този продукт или технология пазар. Отговорът на този въпрос е призован да предоставя маркетингови услуги комуникационна политика организация. Важно е да се поддържа обратна връзка между междинните резултати от развитието и резултатите от маркетинговите изследвания, за да се направи корекция на управленските решения при изпълнението иновативни процеси. Чуждестранният опит показва, че данните от маркетинговите изследвания са насочени към създаване на изобретения, които отговарят на настоящите пазарни нужди.

Принципите на маркетинга в рамките на иновационната стратегия също подсказват, че при осигуряването конкурентни предимства, важна роля играе постоянното взаимодействие директно с разработчиците на иновациите и патентните отдели във всички етапи на иновационния цикъл - от изобретението до комерсиализацията. Основните усилия на патентното отделение на компанията трябва да се съсредоточат върху решаването на набор от проблеми, които допринасят за постигането на най-големите възможни резултати - запазване или постигане на конкурентно превъзходство.

По-специално:

- извършване на извличане на патентна информация и анализ на постигнатото ниво в специфична сфера на дейност;



- идентификация, систематизиране на защитените ИТН и избор на форми на тяхната правна защита;

- регистрация на заявления за получаване на документи за сигурност за тези обекти или тяхната регистрация;

- създаване на портфейл от патенти и патентни заявки за перспективни (определящи) направления на икономическо развитие;

- подбор, оценка и регистрация на търговски обекти;

-определянето на доминиращи обекти в дългосрочното планиране на тяхната комерсиализация;

- определяне на основните предимства на процеса или продукта, анализ на възможните начини за навлизане на пазара;

-рекламна и информационна подкрепа, включително международна промоция;

- - проверка на патентната чистота на продуктите, технологиите и средства за индивидуализация стоки и услуги;

- мониторинг (оценка, прогноза) за състоянието на развитието на определени научни области, промени в условията на лицензиране на патенти и нуждите на пазара;

- идентифициране на перспективите и заинтересованите организации (фирми) в разширяването на технологичния обмен или производствения обем на продуктите чрез продажбата (закупуването) на лицензи за OIS.

Както може да се види само от списъка със задачи, този списък практически съвпада с основните принципи на маркетинга, които трябва да бъдат реализирани и които трябва да бъдат следвани при прилагането на иновативния вектор на развитието на предприятията.

Споделяне в социалните мрежи:

сроден