Маркетингови функции

Основната цел на маркетинга е да хармонизира амбициите на производителя с решаването на много съпътстващи задачи. В това отношение, маркетинговата политика се приканва да изпълни редица задачи. Основните функции на маркетинга са разделени на три групи. Тя е аналитична, информационна и организационна.

Групата с аналитични функции приема изследване, анализ и систематизиране на получените данни.

• Постоянно проучен пазарните условия, на които предприятието оперира, - обемът на търсенето и предлагането, нивото на цените, диапазонът на ценовите колебания.

• Анализирани данни за интересите и предпочитанията на клиентите, прогнозират се техните промени. Необходимо е да се разбере какво води до увеличаване на нивото на търсенето на конкретна стока, защо тя може да падне, как да стимулира търсенето.

• Трябва да сте наясно с изискванията на клиентите за продуктите, техните потребителски имоти, за да разберете какво е отношението към продукта, който все още е в етап на разработка.

• Ако има планове за разработване на ново производство, на етапа на планиране е необходимо да се извършат задълбочени изследвания на текущия пазар за този тип продукти.

• Необходимо е постоянно да се осъзнава икономическата дейност на конкурентите, доколкото е възможно. Познаването на техните силни и слаби страни, допълнителните услуги, характеристиките на рекламата ще ви помогне да работите по-уверено и да създадете печеливши функции на вашия собствен продукт. Цените на конкурентите трябва да бъдат известни на опитен производител.

• Анализът трябва да бъде вътрешна среда, трябва да се включите в сегментацията на пазара - разделянето на купувачите на групи.

• Необходимо е постоянно да наблюдавате и анализирате маркетинговите дейности на вашата компания, за да откриете възможните слабости и да увеличите акцента върху силните.

Всички горепосочени аналитични маркетингови функции се извършват, за да се сведат до минимум рисковете и несигурностите за организиране на готовността за непредвидени ситуации.

Организационната група от функции предполага работа по процеса на производство и продажба на продукти. Това са:

• подготовка за печелившо производство и реално производство на популярни продукти и новости на пазара;

• контрол и подобряване на качеството на продуктите;

• 
  
  
  

  разработване на стратегия и провеждане на стабилна ценова политика;

• организацията на рекламата;

• сключването на договори с организации за ремонт и поддръжка на трети страни или създаването на собствени услуги за обслужваните продуктови гами;

• насърчаване на продажбите;

• въвеждането на иновации, които ще спомогнат за подобряване на производствения процес и продуктите.

Организационните функции на маркетинга са директно маркетингови дейности в неговата чиста форма.

Информационните функции се състоят в предоставянето на мениджъри и водещи специалисти с актуални данни и новини, за да вземат правилните управленски решения.

Икономическата информация е обемът на собственото производство, сравнение със същия период на миналата година, темпът на растеж (намаление), данните за прогнозата за обменните курсове, нивото на инфлацията.

Демографската информация включва информация за населението, неговата възраст и сексуален състав в конкретен регион, за да се идентифицират най-полезните пазар.

Социалната информация е информация за нивото на доходите, моделите на поведение, ценностната система и др.

Политическата информация засяга промени в законодателството в областта на данъчното облагане, икономиката, финансите.

Общите изисквания, наложени на вида информационни функции на маркетинга, са надеждност, надеждност и пълнота.

За качествена работа търговците трябва да обработват много голямо количество данни. В това отношение големите предприятия създават цели отдели и маркетингови системи, които напълно реализират функциите и принципите на маркетинга.