Оплакванията са ... Цели и цели

Не толкова отдавна, терминът "мърчандайзинг" се управлява от маркетинг и всеки го разбира по свой начин. Зависи от практическата школа на западните компании, които бяха минали. И никой не можеше да дойде при един знаменател. Дали това е така полагането на стоки,

Feysing: какво е това?

Под лице се разбира като един от мърчандайзинг процесите, насочени към поставянето на стокови предмети на рафтовете на магазините за самообслужване, така че те да са максимално достъпни и видими за потенциалния купувач.

Концепцията се формира от английския "faceting" - този човек, лицето шоу. Тоест правилното демонстриране на стоките на потребителя. На първо място, механизмът за представяне зависи от асортимента и броя лица на рафтовото пространство.

Когато асортиментът надхвърля броя лица, магазинът не може да демонстрира всички стоки за продажба и ако обемът на лицата е твърде малък на фона на целия асортимент, това ще доведе до намаляване на търсенето на единица продукция.

Цели и цели

Целта на процеса на облицоване е да се осигури еднородност на загубата на стоки в точката на продажба. Вероятността потребителят да напусне закупуването на определена асортиментна единица, трябва да се стреми към 100%.

Подобряването на стоките поставя две предизвикателства.

• Концентриране на вниманието на потребителя върху определен продукт или марка.

Това лице е стратегия, която включва поставяне на максимален брой етикети, за да привлече вниманието на купувача. Този метод е валиден за големи супермаркети, когато купувачът е изправен пред стоките един по един. В този случай асортиментът ви трябва да се намира на най-изгодните позиции на рафтовото пространство, като се избягват "мъртвите зони". Трябва да се има предвид, че твърде широк асортимент разсейва вниманието на купувача, като по този начин намалява рентабилността на рафта. Оптималният брой на етикетите е от два до четири.

• Максималният "изземване" на пространството на най-печелившия шелф чрез неговия асортимент.

Тази задача е осъществима чрез броя единици елементи, които се намират на рафта. Ако компетентността на асортимента е компетентна, компанията "грабва" голямо пространство за съхранение. Има голяма вероятност районите на конкурентите да са и под вашия продукт.

Защо това е необходимо?

Ясно е, че адекватно зададените цели помагат да се постигнат желаните резултати. Какво може да получи един мърчандайзър, в допълнение към обезщетението под формата на паричен доход, чрез облекчение:

• контрол - пространственият надзор спомага за по-доброто продаване на стоките;
• най-доброто оформление използване облицовки помогнат да убеди купувача при избора на продукт за тяхна страна;
• облицовки - е състоянието на марката или фирмата, на конкурентни сайтове, възможността да демонстрират превъзходството на предприятието.

Една компетентно обмислена стратегия заменя малки или по-малко популярни марки продукти в района под ранг с изгодно пространство. Това също е добра възможност да позволи на конкурентите да знаят, че нямат шанс да оцелеят.

Правилно гледане

За да се запази пространството на рафтовете, търговците могат да прибягнат до някои трикове и трикове. Например, много често срещан метод - тайно споразумение с мениджъри или администратори на обекти. Със съучастието на персонала търговецът на дребно не може просто да подобри облицовката на стоките си, да го постави на най-изгодното място, но и да направи изчисляването по-малко изгодно. В този случай са налице дозаторни устройства и рафтове.

Правилното обличане на марките трябва да си постави други задачи.

Първо, при оформлението на приоритетните позиции трябва да има повече от допълнителни. По този начин стоките няма да се задържат. Това е много важно, ако търговецът се занимава с храна.

Ако компанията само завладее пазара, не можете да копирате действията на лидера, защото в самото начало може да загубите своята индивидуалност и да се откажете от състезанието.