Основни маркетингови инструменти

Основните маркетингови инструменти включват анализ на пазарните условия, оценка на нивото на търсене на продукт или услуга и, разбира се, рекламната политика на компанията. Струва си да се отбележи, че всеки от тях е доста скъп, така че изкуството на компетентен специалист е рационална комбинация от налични средства и избор на ефективни инструменти.

Трудността при оценката на въздействието на маркетинговия метод върху нивото на продажбите е, че е невъзможно обективно да се определи какво точно е повлияло на увеличението на печалбата, тъй като е невъзможно да се изчисли количествено колко ефективно са инструментите за управление на продажбите. Един от най-важните елементи на маркетинговата дейност е задълбочен анализ на пазара и неговата конюнктура. Колкото по-добре предприятието разбира процесите на промяна на ситуацията на пазара, толкова по-лесно е да адаптира продукцията си към промените, които са се случили. В някои случаи компанията може да предвиди рецесия или спад в търсенето и първата да предприеме коригиращи действия. Всичко това помага да заеме водеща позиция сред фирмите-конкуренти и да увеличи престижа на организацията.

Приложните маркетингови инструменти могат да бъдат различни по отношение на състава и метода на изпълнение, но във всички случаи рекламата е незаменима. Тя се използва от абсолютно всички компании в по-голяма или по-малка степен и е един от най-важните начини за увеличаване на продажбите. Крайната цел на рекламната компания е да привлече най-голям брой потребители. Нещо повече, рекламата не само може да информира за новостите в производството, но и да говори за самото предприятие, като по този начин създава своята репутация, отчитайки текущите промоции и печеливши оферти.

В момента има много начини да представите своя продукт или услуга. Инструментите за интернет маркетинг стават все по-популярни. Разбира се, не е препоръчително да отказвате телевизионни реклами или SMS-съобщения на заинтересовани клиенти, тъй като не всеки в нашата страна има възможност да използва услугите на World Wide Web. Освен това не всички хора знаят как да използват търсачките, така че предпочитат да научат необходимата информация от по-познати източници.

Въпреки това дори и сега можем да кажем, че интернет като маркетингов инструмент е много обещаващ и всеки ден има все по-голяма готовност да представи своите продукти в глобалната мрежа. Например, повечето големи компании смятат, че е задължение да създават собствен уебсайт, който не само предоставя цялата информация за компанията и всеки продукт, но също така продава. Организирането на интернет магазина дава допълнителен доход, понякога много висока и включва висококачествена реклама. Освен това много компании се споразумяват за сътрудничество и публикуват реклами на уеб сайтовете си. Изпращането на информация за нови оферти и промоции чрез електронна поща е широко разпространено. Затова заинтересован потребител получава възможност бързо да научи за благоприятни условия, така да се каже, "от първата уста".

Маркетинговите инструменти включват такъв важен елемент като контрола върху ефективността на даден метод. За да прецените какъв е резултатът от действията, прекарани от маркетинговия отдел, това е много просто. Достатъчно е да се проведат няколко социални проучвания, насочени към идентифициране на разпознаваемостта и запаметяването на продукта и фирмата. Често се използва метод на социално изследване, който изразява общото мнение на потребителската група за продукта, качеството му и впечатлението за неговата употреба.

При внедряване маркетингови дейности Важно е да се разбере ясно целта, която трябва да бъде постигната, като се използва този или онзи метод. И всички използвани маркетингови инструменти трябва да взаимодействат помежду си, да функционират в комплекс.