PEST анализ: пример за приложение

PEST анализът е един от маркетингови инструменти, който се използва за разследване на външни фактори, които засягат операциите на компанията. Тя е ефективна при разработването на дългосрочни стратегии и планове.

Анализът на PEST цели да изучи следните области:

"P" (политика) е политика;

"E" (икономика) - икономиката;

"S" (обществото) е общество, социални отношения;

"Т" (технология) - технологични аспекти.

Също така е известен като STEP анализ, но неговата същност не се променя от това. Много специалисти по маркетинг разширяват своите екологични проучвания, които се отнасят до общия анализ на проучванията на други области на социалната активност.

Този тип изследване, за разлика от анализа на swot, има за цел да изучи външни фактори, които пряко или косвено засягат дейността на компанията.

Политическо измерение

PEST анализът, използвайки примера на проучване на политическата ситуация, може да помогне за своевременното реагиране на промените в законодателния или данъчния компонент в дейността на дадено предприятие. Благодарение на информацията, получена в най-кратки срокове, компанията получава конкурентно предимство и може да се концентрира върху други, по-важни аспекти. Политическият аспект, който е част от PEST анализа, пример за който може да се види с невъоръжено око, оказва силно влияние върху дейността на всяка компания.

Икономическият аспект

На първо място се изследват външните фактори на икономическата среда, които формират финансовата атмосфера не само на едно предприятие, но и на страната като цяло. Цените за енергия, бюджетен дефицит, данъчните норми и много други неща - това са областите, които изследват PEST. Пример за влиянието им върху дейността на едно предприятие може да се види в последствията от инфлацията, което води до съответни промени в цените на предлаганите стоки или услуги.

Социалното измерение

PEST-анализът, пример за който е в изследването на предпочитанията и очакванията на потребителите, формира продуктовото портфолио на компанията. Поведенческите и културни фактори оказват силно влияние върху търговската дейност на фирмата. Така например, стоките, които са търсени сред жителите на западния регион, могат да бъдат абсолютно негативно приети от хората в арабския свят.

Технологичен аспект

Иновационните технологии винаги дават огромен конкурентно предимство тези, които ги притежават. По тази причина е необходимо внимателно да се следи появата на нови технологии в областта на компанията. Освен това е важно да се анализира наличието или възможността за появата на стоки, които могат да премахнат необходимостта от произвеждани продукти. Неправилно проведеният анализ на PEST (пример за това може да се види в историята на компанията Kodak) може да доведе до пълен срив. В края на 20-ти век, посочената корпорация приема, че основните си конкуренти са фирми, специализирани в производството филмови камери. Но дотогава развитието на цифрови фотоапарати вече е започнало, което на Кодак не придава особено значение. По този начин днес пазарът на цифрово фотографско оборудване е наситен с производители, сред които преди известната компания не е влязла.