Канали за разпространение

Предприятието, произвеждащо продукти, трябва да формира определено маркетинговата политика, чиято непосредствена задача е да донесе стоките на крайния потребител. В резултат на маркетинговите проучвания на пазара трябва да се изработи най-оптималната схема за доставка на товари на купувача. Той включва многобройни елементи на транспортиране и съхранение, както и обработка на продукти. Схемата за привеждане на продукта до крайния потребител трябва да съдържа елемент на услугата непосредствено след него продажба на стоки.

Ключовият въпрос на пазарни проучвания е изборът на канали за дистрибуция. Тези схеми за доставка на продукти на купувача имат разлики.

Каналите за разпространение са начините, по които стоките се преместват от производителя директно до крайния потребител. Организациите или физическите лица, участващи в движението на стоки, изпълняват редица функции. Те са следните:

- разпространение, събиране маркетингова информация;

- насърчаване на продажбите;

- установяване на контакти;

- адаптиране на продукта към изискванията на клиента (опаковане, монтаж, сортиране);

- преговори;

- движението и складирането на стоки;

- финансирането на нормалната работа на канала.

Всеки начин на промоция се характеризира с наличието на няколко теми:

- физически продукти;

- собственост на стоките;

- плащания;

- информация;

- движението на стоките.

Каналите за разпространение, свързани със сектора на услугите, се характеризират с движението на нематериални продукти (знания, идеи и т.н.). Начините на преместване на стоки се класифицират според броя на техните нива, всеки от които е всеки посредник, който приближава продукта до крайния потребител.

Каналите за разпространение са разделени на три вида. Те включват:

- директно;

- смесена;

- непряко.

Директните канали за дистрибуция на стоки осигуряват доставката на продукти от директния производител до потребителя (окончателен), заобикаляйки услугите на посредници. Този начин на прилагане в Интернет стана широко разпространен. Това се обуславя от факта, че компаниите предоставят услуги (информация, в сферата на хазарта и т.н.), които са лесни за изпълнение с участието на компютър.

Директните канали за разпространение се характеризират с редица характеристики:

- малък обем продавани стоки;

- близък контакт на производителя и потребителя;

- гъвкави цени;

- отлично познаване на продадените стоки;

- стабилно финансово състояние на производителя;

- широки възможности за техническо обслужване на продадените продукти;

- получаване на по-висока печалба от продажбите;

- информативна и качествена обратна връзка от купувачите.

Непреките канали за дистрибуция на продукти осигуряват първоначалното движение на стоки от прекия производител към посредника. И едва след това на крайния потребител. Този начин на въвеждане е типичен за фирмите, които намаляват продажните разходи, получават достъп до нови пазари, но в същото време намаляват директния контакт с купувача.

Типичните характеристики на непреки продажби са:

- голям обем продажби;

- ниско ниво на контакт на директния производител с купувача;

- по-нестабилна ценова политика;

- липса на достатъчно информация за качеството на стоките;

- По-слабо финансово състояние на производителя;

- ниски възможности за техническо обслужване на стоки;

- получаване на по-малка печалба от продажбите.

Каналите за разпространение, свързани със смесен тип, съчетават характерните свойства на каналите за непряк и директен маркетинг.