Дръжки "Дария". История на легендарния продукт

Замразените полуготови продукти са доста популярни сред населението. Те осигуряват отлична възможност бързо да приготвят вкусна вечеря. Способността за спестяване на време е много важна за съвременния работещ човек. Тъй като търсенето на продукти за бързо хранене е на стабилно високо ниво, много производители пуснаха на пазара различни палачинки и варениници. Един от известните продукти може да се нарече кнедли "Daria". Въпреки факта, че те не са произведени от няколко години, успехът е толкова жив, че много хора помнят това име досега.

Историята на продукта

Олег Тинков е един от най-успешните бизнесмени на нашето време. Започва да се занимава с бизнеса доста рано, но за пелмени, никоя от областите на своята дейност не е имала нищо общо. Както често се случва в живота, това се улеснява от сливане на обстоятелствата. Веднъж имаше случайно запознанство с гръцки бизнесмен, ангажиран с внедряването на машини за производство на равиоли. Тази вечер Олег попита съпругата си дали този продукт е търсен и дали го купува. На която тя отговори, че ги купува през цялото време, така че винаги има доставка във фризера, тъй като те просто са обожавани от дъщеря й Дария. Тинкоф сериозно се замисли за идеята да започне производство.

Тъй като този бизнес не беше абсолютно познат на Олег, той призова една от компаниите, чийто диапазон беше този полуфабрикат, с въпроса дали могат да купят 100 кг пелмени. След като научиха, че минималната им доставка е 10 тона, той реши, че можете да започнете бизнес.

Гръцкият партньор закупи оборудване, а производството започна в Санкт Петербург. Така през 1997 г. се появяват кнедли "Дария".

Завладяването на пазара

Когато продуктът току-що се появи на пазара, все още няма ожесточена конкуренция. Но в същото време купувачите често предпочитат доказан продукт на марката "Talosto", като най-старият и най-известен.

Тинков не е бил взет на сериозно, а неговият конкурент не е бил разглеждан, тъй като търсенето на кнедли ТМ "Дария" е много скромно в сравнение с продуктите на други играчи. Но след три години ситуацията се промени драматично. Дневният обем на производството в съоръженията му е бил два пъти по-висок от този на неговите конкуренти.

Защо проектът е успешен? Един от важните фактори е начинът за популяризиране на стоките на пазара. На улиците имаше реклама с образа на голи женски хълбоци, оцветени в брашно. Надписът на плаката каза: "Вашите любими кнедли !!!". Разбира се, изображението направи много шум, но много бързо направи марката разпознаваема. Купувачите са станали любопитни да изберат кнедли "Дария". И тъй като вкусовите качества бяха на високо ниво и цената не се появи на джобовете, продуктът бързо се превърна в един от най-избираемите.

Промяна на собственици

Според Олег Тинков е интересно да създаде нещо ново. Но да направи същото нещо от години е доста скучно. Следователно, през 2001 г., пелмен бизнес е бил продаден на Роман Абрамович.

През годините на развитие, широка гама от продукти се появи под тази марка и под някои други.

Но през 2014 г. проектът е напълно затворен от компанията Дейвид Давидович, която по това време контролира марката. Обяснението на такава сериозна стъпка беше промяната в сферата на бизнеса, където кнедли "Daria" и всички други продукти с едно и също име TM бяха излишни.

Скандали около кнедли

Основателят на компанията е аматьор, който шокира обществеността с доста противоречива реклама. Всеки път това донесе признание и бърза печалба със сравнително малки инвестиции. Ето защо не е изненадващо, че женските бутчета стават само началото в популяризирането на продуктите на "Дария". Tinkoff и следните собственици никога не спират на лаврите си, така че винаги имаше много шум около компанията и марката. Рекламните войни доведоха до срещи с конкуренти в съдилищата, в които не бяха успешни. Какво само работи за фирмата на ръка.

Експертна проверка

Няколко години преди спирането на производството пелените от няколко производители бяха избрани за партньорска проверка. Това беше посветено на телевизионното предаване. В допълнение към усещането и външния вид на вкуса се проверява дали действителният състав е, както е посочено на опаковката. Оказа се, че тестът не отиде кнедли "Дария", производителят добави соя, но информация за неговата наличност върху опаковката не причини.

По-късно бе направен коментар, според който компанията наистина използва соя. Но това беше много високо качество, цената на която понякога може да бъде по-висока от месото. Това беше направено с цел подобряване на вкуса, а предубеденото отношение на руснаците към соята няма основа.

По този начин, много успешният старт на компанията и спечелването на добри позиции на пазара не означаваха дълга и славна история. Марката не издържа две десетилетия, което може да бъде друго потвърждение за това колко тежка е конкуренцията на пазара на замразени полуготови продукти.